内衣行业深度解析VIP

? ? ? ? ? 内衣-行业深度解析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 内衣是指贴身穿的衣物。狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。 目录 1 内衣行业定义及分类 1.1 内衣行业定义 1.2 内衣产品分类 2 内衣行业发展环境分析 2.1 内衣行业政策环境分析 2.2 内衣行业社会环境分析 3 内衣行业发展状况分析 4 内衣行业国内领先企业 内衣行业定义及分类 内衣行业定义 内衣是指贴身穿的衣物。狭义的内衣仅包括文胸、三角裤、棉毛衫与汗衫等，广义的内衣包括文胸、紧身衣、腰封、内裤、紧身裤、睡衣、晨衣、浴衣及换妆用披衫等，甚至包括袜子。内衣行业是指从事内衣的设计、生产、加工及销售，集商业、贸易于一体的行业，是服装业的一个重要组成部分。 内衣产品分类 内衣产品的主要分类如下表所示： 图表：内衣产品的主要分类 分类依据 分类 适用对象 男性内衣、女性内衣、少女内衣、儿童内衣、孕妇内衣等 功能 情趣内衣、保暖内衣、束身内衣等 穿着部位 文胸、内裤等 制造面料 纯棉内衣、丝绸内衣、合成纤维内衣等 穿着场合 家居内衣、上班内衣、晚装内衣、运动内衣等 资料来源：内衣行业研究小组整理 内衣行业发展环境分析 内衣行业政策环境分析 2012年底至2013年，我国商务部、工信部及财政部等相关部门先后出台财政政策、税收政策、投资鼓励政策等以支持和保障纺织服装及内衣行业的健康发展。 图表：2012-2013年中国内衣行业的最新政策动向 时间 政策 主要内容 2013年 从2013年1月1日起，取消和免征税务发票工本费、户口簿工本费、企业注册登记费、个体工商户注册登记费等30项行政事业性收费 2013结构性减税力度加大，中小企业最受益。 2012年 《关于股份有限公司境外发行股票和上市申报文件及审核程序的监管指引》 取消了此前境外上市需“净资本不少于4亿元、过去一年税后利润不少于6000万元人民币、筹资额不少于5000万美元”等硬门槛，进一步放宽了境内企业境外发行股票和上市的条件，并简化审核程序。对意欲赴港、或在境外上市的内衣企业而言是个利好消息。 2012年 海关总署出台16项措施促进外贸稳定增长 海关采取的措施，涉及范围广、力度大，主要内容是“取消五项收费、深化四项改革、优化三项服务、简化两项手续、营造一个环境”。 2012年 《减轻纺织行业税收负担建议》 纺织行业进销项税“高征低扣”的问题将在相关试点推广后得到解决。此外，财政部表示纺织减税负，一要靠税制的改革与完善，二要靠企业把握方向，自主转型，应用好各项扶持政策。 资料来源：内衣行业研究小组整理 内衣行业社会环境分析 1、内衣行业消费人群分析 （1）我国具有不同购买力的消费者对个性的需求也不尽相同 图表：我国内衣消费人群按购买力分类 人群 内衣基本需求 内衣个性需求 内衣购买消费逻辑 高端消费力人群 最高品质、大牌 奢华感、完美主义，强烈的产品设计风格 时装化消费特征：“我值得拥有最好的品牌，只有这些品牌才能衬托我的形象和品质要求。”日常购买的内衣品牌往往是能代表他们风格的某一个大牌，并且忠诚度极高。 中端消费力人群 品质、主流时尚品牌 个性、多变的产品款式 快时尚消费特征：“我可以拥有更好的品牌”他们会偶尔购买几件大牌，但日常购买的更多的是主流品牌，他们熟悉各种品牌，忠诚度不高，容易变化。 低端消费人群 低价、潮流品牌 潮流感，有丰富的产品选择 快消品购买特征：受制于收入，无法消费高价位的品牌，经常性购买的是有质量保障的中低端品牌。但对款式有要求，因为他们希望能融入流行时尚，并从中获得自信感。 资料来源：内衣行业研究小组整理 （2）不同年龄阶段的消费人群对内衣的需求也各有倾向。 图表：我国内衣消费人群按年龄分类 资料来源：内衣行业研究小组整理 （3）内衣市场消费潜力倾向于办公室及自由职业者、管理人员及私营业主。 图表：我国内衣消费人群按年龄及购买力分类 资料来源：内衣行业研究小组整理 （4）我国女性内衣消费群体较为庞大，需求也不尽相同 图表：我国女性内衣消费人群按个性分类 人群 内衣购买消费逻辑 都市白领 精明购物，重视性价比，注重品牌、款式、材质、做工、价格。在所有女性消费群中，小白领是最难“满足”的。 时髦的现代少女 价格敏感度低，注重款式、颜色、面料，最主要的是购买氛围。 小资 喜欢情调品味，需求品牌来历与故事。 为体态烦恼的中年人 注重体态形象，往往被商家忽悠。 缺乏自信的落伍者 不关注自己，随便。 节俭主义者 铁公鸡，无明确品牌意向，不