985高校战略管理NO7.pptx

第七章　企业国际化经营战略第一节　企业国际化经营战略概述1第二节　企业进入国际市场的方式及影响因素2第三节　国际化经营战略的选择3第七章　企业国际化经营战略第七章　企业国际化经营战略学习目标掌握国际化经营战略的含义；了解国际化经营战略的特征和国际化经营的动因；熟悉国际市场进入的主要方式；熟悉国际化经营的战略类型。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（一） 企业国际化经营战略的含义（1） 企业的经营领域。企业要明确经营的产品或服务的种类，进行目标市场定位，明确为消费者提供的服务。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（一） 企业国际化经营战略的含义（2） 找出企业经营领域的差别优势。了解企业提供的产品或服务是在什么基础上取得超过竞争对手的优势。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（一） 企业国际化经营战略的含义（3） 指出企业战略推进的步骤及时间安排。企业为了从现有的地位向所期望的地位推进，应明确哪些步骤宜早做安排，哪些步骤可以推迟进行。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（一） 企业国际化经营战略的含义（4） 期望取得的目标成果。企业应明确用什么样的财务标准和其他标准衡量取得的成果，以及预期达到什么样的成果水平。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征1. 企业国际化经营战略区别于一般企业战略的特征 企业国际化经营战略是一种全球战略。企业在进行国际化经营决策时，所考虑的不是某个子（分）公司的局部得失，而是整个公司的最大利益；不仅要考虑公司的现状，更要考虑整个公司未来的发展。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征1. 企业国际化经营战略区别于一般企业战略的特征 营战略与一般企业战略相比，有以下几个特征：（1） 战略规划的范围以全球规划为目标，并把全球经营活动作为一个总体。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征1. 企业国际化经营战略区别于一般企业战略的特征 营战略与一般企业战略相比，有以下几个特征：（2） 以全球范围为出发点合理配置企业资源，包括自然资源、人力资源、技术资源、资本资源及品牌资源等。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征1. 企业国际化经营战略区别于一般企业战略的特征 营战略与一般企业战略相比，有以下几个特征：（3） 运用全球观点规定各个子（分）公司的职能和经营范围，协调母公司与各个子（分）公司之间的关系。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征 企业国际化经营有其独特性，不同于在一国范围内经营的国内企业，它处于国内、国外、国际等三种变化莫测错综复杂的环境之中。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征（1） 外部环境的多样性。其主要表现在以下几个方面：① 经济因素。与国内企业相比，国际化经营的企业在进行跨国投资和经营过程中，有很多经济因素会直接给其带来重要影响。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征（1） 外部环境的多样性。其主要表现在以下几个方面：② 政治和法律因素。企业国际化经营活动不仅促使母国东道国及第三国调整国内的政治、法律规定，而且各国之间还进行不同程度和范围的政策、法律等方面的协调。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征（1） 外部环境的多样性。其主要表现在以下几个方面：③ 社会文化因素。企业国际化经营所处的文化环境的多样性，比其经济、政治、法律环境因素的多样性还要显著。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征（2） 外部环境的复杂性。① 因素多样性使得企业外部环境变得十分复杂。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经营战略的特征2. 企业国际化经营外部环境的特征（2） 外部环境的复杂性。② 企业国际化经营活动涉及的销售市场数目多、情况复杂，而且这些市场又是互相联系的。第一节　企业国际化经营战略概述一、 企业国际化经营战略的含义及特征（二） 企业国际化经