- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
宝马汽车 MINI 网络营销推广策划案
前言………………………………………………………………………………1
一、市场分析…………………………………………………………………1
(一)微型轿车简 ………………………………………………1
(二)市场环境分析…………………………………………………………2
二、消费者分析…………………………………………………………5
(一)消费者特征………………………………………………………………
5
(二)消费者态度的转变……………………………………………………5
(三)消费者媒体接触习惯…………………………………………………5
(四)影响消费者的购买因素……………………………………………6
三、产品分析…………………………………………………………8
(一)奔奔MINI 产品特征分析………………………………………………8
(二)竞争产品分析………………………………………………………9
四、营销策略…………………………………………………………13
(一)企业分析………………………………………………………………13
(二)企业目标………………………………………………………………13
(三)目标市场策略………………………………………………………14
(四)产品定位………………………………………………………………14
(五)营销规划………………………………………………………………14
五、主要网络活动策划…………………………………………………16
(一)网络活动目标……………………………………………………16
(二)网络活动策略……………………………………………………16
(三)网络活动广告诉求策略……………………………………………16
(四)网络活动广告表现策略……………………………………………16
(五)活动媒介策略………………………………………………………18
六、网络活动计划和预算…………………………………………………19
(一)活动实施时间………………………………………………………19
(二)活动实施计划…………………………………………………………19
(三)活动广告发布与费用…………………………………………………22
七、广告活动效果预测与监控………………………………………………22
结 论…………………………………………………………………………23
附 录…………………………………………………………………26
前 言
众所周知,2009 年中国汽车产量首超 1000 万辆,成为继美国、日本之
后,第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天,
中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生
产体系,都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策
的出台,我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010 年北京车展以
及上海世博会的举行,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,微
轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔 MINI 作为长安汽车微轿的新成员,于 2010 年 3 月 17 日在重庆上
市,之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市,与之前的奔奔 I、
奔奔 LOVE 形成 “ILove MINI”的车系组合,以更完善的品牌阵容优势进入微
轿市场。
奔奔 MINI 主要以 80、90 后,初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年
为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者,在车型命名上采用与经典游戏对
应,创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡
丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵)
等汽车颜色专业名词。
奔奔 MINI 以“SHOW 真的”为诉求,切合年轻人展现自我的需要,并以车
型的丰富色彩进行汽车色彩营销,与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说 2010 年 7 月-8 月长安奔奔 MINI 汽车网络营销推广
策划方案。
一、市场分析
(一)微型轿车简
1.定义
微型车即 A00 级车,轴距一般在 2 米至 2.2 米之
您可能关注的文档
- 中国平安开门红畅享新春客户开发系列活动方案.pdf
- “成都摩拜单车百人骑行”活动策划.pdf
- “母亲节”帝豪营销策划活动方案.pdf
- 《华强地产戏水亲子运动嘉年华》策划方案 .pdf
- 2017才艺选拔赛暨全省巡演大型活动策划方案.pdf
- 2018房地产中秋、国庆活动执行方案.pdf
- 2018年中国·曲靖国际车展舞台流程表.pdf
- 奥迪汽车活动策划.pdf
- 奥美汽车品牌策划方案.pdf
- 车饰、车载音乐DIY活动方案.pdf
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附参考答案详解(考试直接用).docx
- 幼儿园中班科学区教案.pptx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附参考答案详解(满分必刷).docx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附参考答案详解(突破训练).docx
- 幼儿园中班科学《水上造高楼》标准教案.pptx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附完整答案详解【全优】.docx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附参考答案详解(模拟题).docx
- 书信和爸爸妈妈说心里话350字[10篇].docx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附参考答案详解(巩固).docx
- 2025年执业药师之《西药学专业一》通关练习题和答案附完整答案详解(必刷).docx
文档评论(0)