宝马汽车MINI网络营销推广策划案.pdf

宝马汽车 MINI 网络营销推广策划案 前言………………………………………………………………………………1 一、市场分析…………………………………………………………………1 （一）微型轿车简 ………………………………………………1 （二）市场环境分析…………………………………………………………2 二、消费者分析…………………………………………………………5 （一）消费者特征……………………………………………………………… 5 （二）消费者态度的转变……………………………………………………5 （三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………5 （四）影响消费者的购买因素……………………………………………6 三、产品分析…………………………………………………………8 （一）奔奔MINI 产品特征分析………………………………………………8 （二）竞争产品分析………………………………………………………9 四、营销策略…………………………………………………………13 （一）企业分析………………………………………………………………13 （二）企业目标………………