HONDA品牌形象——消费对象认知调研.pptx

消费对象认知市场调研;市场调查的目的;市场调研方法;消费者座谈会;街头随机问卷方案;具体费用;调研费用及人数;? AICI 2001;AICI-HONDA广告作业程序一览1;AICI-HONDA广告作业程序一览2;影响品牌认知的因素;在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ ;通过 HONDA 形象求诉， 引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者， 习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者， 从而达到建立品牌忠诚度之目的。;关于目标消费群心态的讨论： 1、向往 面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的??境的向往; 2、理性与感性 但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩; 3、自我 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张;;AICI的思考方式;从HONDA带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树立形象、扩大品牌忠诚之目的。;AICI的求诉方式;目标受众描述;广告目标;求诉方式;求诉方式;核心概念;品牌定位发想图;核心概念;如何与消费者达成共鸣;HONDA认知环境;求诉方式;核心概念;核心概念; 执行时间: 2001年8月1日—2002年3月1日 执行地点: 北京;;;传讯阶段划分： 第一阶段：品牌形象传讯高峰。 第二阶段：品牌传讯持续阶段。 第三阶段：品牌形象提示阶段。 第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。;各类媒体分配比例：;HONDA 形象广告媒介策略 (Aug., 2001- March, 2002);媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;;;;;;;;;;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！ ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:05:0722:05:0722:051/29/2021 10:05:07 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2122:05:0722:05Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:05:0722:05:0722:05Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2122:05:0722:05:07January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202110:05:07 下午22:05:071月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2110:05 下午1月-2122:05January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 22:05:0722:05:0729 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:05:07 下午10:05 下午22:05:071月-21