1～3月隆力奇媒体投放评估报告.pptx

前 言;1～3月隆力奇媒体投放评估报告;1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。;2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。 ;3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.54;4、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）： ;南京电视台12CH;南京有线一套;江苏有线主频道;江苏卫视;护手霜、洗面奶产品电视投放排名;1月份;续上表：;2月份：;3月份：;5、1～3月广告投放构成：;电视：;4～6月的媒介投放策略思考;产品推广期---集中购买下的重点投放 1、报纸，改单一的通栏为多种规格形式，增加软性文章投放形式 2、电视，江苏有线台投放的灵活运用 3、户外，建议在重点城市投放户外广告;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:5521:51:5521:511/29/2021 9:51:55 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2121:51:5521:51Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:5521:51:5521:51Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2121:51:5521:51:55January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 20219:51:55 下午21:51:551月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 219:51 下午1月-2121:51January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 21:51:5521:51:5529 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:51:55 下午9:51 下午21:51:551月-21