2021年中国移动互联网内容生态洞察报告.docxVIP

中国移动互联网内容生态洞 察研究报告 2021年 /CONTENTS/ 移动端成内容消费主入口 长视频及直播内容终端迁移明显 现阶段手机的智能化和人们生活的碎片化，使得内容消费不断从电脑端大屏向手机端小屏迁移，电脑终端作为内容消费选 择的比例从三年前的49.7%下降至现在的44.8%,其中长视频和直播内容跌幅均超过6.5%。一方面用户移动端内容消费习 惯逐渐养成，另一方面也得益于手机软硬件的不断提升，未来随着技术革新，移动化趋势将进一步强化。 三年前和现在内容消费终端使用情况 电脑进行内容消 费均值49.7% Qi 电脑进行内容消 费均值44.8% 手机进行内容消 费均值65.0% 手机进行内容消 费均值65.5% 其他终端进行内容 其他终端进行内容 消费均值34.2% 其他终端进行内容Q 消费均值33.1% C0 变化较小 业城? - ■变化⑵疙V4.5%短视频 缺少PC端基因.基数小 图文内容這用办公坏境，PC端优势仍在 变化中等 4.5%《游戏、音频变化幅度＜5.5% 部分主机游戏仍需PC端进行，但手游己 经成为游戏市场主流 音频内容办公及生活场景均适用 变化明显 长视频、直播变化幅度＞6.5% 用户打破长视频大屏依赖习惯，快速向手 机端迁移 随肴手机端软硬件的改善，直播场景迁移 f N=2OO3； ：20河4 :.0 公卩 七 移动互联网内容生态欣欣向荣 依托移动终端发展，不断孕育新形态内容 随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互 联网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容生态的欣欣向 荣.内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和 游戏等典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。 2021年中国移动互联网内容消费对象概念界定 在线阅读I 资讯［动漫 长视频［短视频［直宙 0 音频 多模式 低维 信息丰富度 高维 中国移动互联网 内容生态 八大洞察 内容去低质化成为共同期待 创作者边界进一步突破 内容变得更加人格化、有温度 社交分享成为内容传播核心路径 用户内容消费兴趣面不断延展 内容消费不同场景/形式的翻牌”选择 6 内容付费意识逐渐觉醒 飞轮效应使得内容生态运转更加高效 倪女士， 倪女士，48岁 坐标潍坊,事业单位 内容去低质化成为共同期待 用户内容审美提升，真实性和丰富性成关注焦点 随着人口红利的消退和用户审美的不断提升，内容领域发展初期以量取胜、乱象丛生的局面结束，内容为王趋势不断加强。 调研数据显示，用户更加关注内容的可信性和丰富性，占比均近60%.同时在用户内容获取过程中最重要的影响因素为内 容质量，权重高达37.6%,其中发达地区用户尤甚。当下内容去低质化成为用户的共同期待，推动内容生产者从走量堆砌 回归内容沉淀，更加重视内容的核心价值及原本要义。 2021年中国移动互联网用户内容获取不 37.6% 同因素影响情况 三线城帀及以上更关注内容质虽和便捷性 三线城市以下更关注创作者和内容平台 获取速度/便捷性 创作者 内容供给平臼 .1分.2分.3分?4分 5分 2021年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素 内容质量 仙的 有用的 及时的 髙效的 权威的 深刻的 ■不同期待要素占比（%） 38.3% 对内容的最大期待就 47.1% 452% 433% 是丰富11氏实！” 3 样本s N=2003： F2021轲月通过艾瑜Click社区调研获得?  5分代表重要程度歳高? 样本：N=2003：「2021年4月通过艾瑞Click社区调研获得? 内容去低质化成为共同期待 生产要素从技术设备向脚本倾斜 根据调研结果用户在内容消费中，核心评判要素50%以上为内容情节、实用价值及画面清晰度，而非服化道、特效等专业 化配置，修炼故事内核成为内容竞争的关键所在，不仅强化内容为王的未来趋势，同时进一步降低内容创作门槛，激发 UGC创作热情，全民创作成为内容生态新动力0 2021年用户观看短视频时关注的内容要素情况 故爭内容/剧本是否令人満意 生活技能向内容是否实用 画而质虽是否优质 背景配乐是否与内容适配 出现的人物是否能流畅的滴絳 拍摄技巧/后期画面是否酷炫 出现的道具/物品是否精R 用户核心评判要素: 故事满意度、实用性 用户次要评判要素: 画面质最.配乐.表演 锦上添花要素: 服化道、特效 炼 故 事 内 核 成 关 键 用心是最重要的！花願聃群的内容 胡某，24岁 坐标潍坊，大三学生 赵某，35岁 坐标北京，事业单位 是事〃 准个 标一。 的郡 息纂 于春 对让子 我龍 仁：N=2003. F2021轲月通过艾