2021年安徽企业管理咨询师考试考前冲刺卷（7）.doc

安徽企业管理咨询师考试考前冲刺卷（7） 本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。 严格遵守考试纪律，维护考试秩序！ 一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.乙企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投入到M1，M2，M3全部的市场中，这种做法体现了__。 A．市场集中化B．产品专门化C．市场专门化D．选择专门化 参考答案：B[解析] 产品专门化是指企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售，题中所述正体现了这一点，因此B项说法正确，为正确选项。 2.企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售，这体现的是__。 A．无差异市场营销B．差异性市场营销C．集中市场营销D．无集中市场营销 参考答案：A[解析] 无差异市场营销是将整个市场视为一个整体，不考虑消费者对某种产品需求的差别，致力于顾客需求相同之处而忽略不同之处，因此题中所述正体现无差异市场营销战略。 3.__地位的定义是行业中占绝对竞争优势的企业，一般占最大市场份额，其营销策略会对市场产生很大影响。 A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者 参考答案：A[解析] 市场领导者是行业中占绝对竞争优势的企业，一般占最大市场份额，其营销策略会对市场产生很大影响，因此A项为正确答案。 4.某公司过去一直在计算机市场上经营大型主部件，而把小型计算机让给数字设备公司和通用数据公司来经营。但是，大型数据处理装置市场的成长速度减慢，该公司决定也从事小型计算机的制造。对该公司改变市场营销产品策略的原因分析，下列判断不正确的是__。 A．由于计算机网络和分布数据处理系统的发展，小型计算机的市场需求大增B．公司发现其高档产品市场增长缓慢C．公司最初步入高档市场为该公司树立了良好的品牌形象，有利于拓展低档产品D．公司增加一个低档的产品品目，是为了填补市场空隙，但是对整个公司的产品组合战略没有影响 参考答案：D[解析] 公司增加一个低档的产品品目对整个公司产品组合战略或有一些影响，因此D项说法错误。 5.以下各项中，属于成熟期的广告策略的是__。 A．在早期使用者和经销商中建立知名度B．产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度且树立品牌形象C．强调品牌利益和差异性D．减少到维持绝对忠诚度需求的水平 参考答案：C[解析] 成熟期的广告策略是强调品牌利益和差异性，因此C项为正确答案。 6.以下定价方法中，__是指以单位产品总成本加上所期望的利润作为定价的依据。 A．总成本加成法B．边际成本法C．竞争导向定价法D．需求导向定价法 参考答案：A[解析] 总成本加成法是指以单位产品总成本加上所期望的利润作为定价的依据，因此A项为正确选项。 7.以下各项中，__是指企业将经营的所有产品全部统一使用一个品牌。 A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．品牌延伸策略D．品牌经营策略 参考答案：A[解析] 题中所述符合统一品牌策略的基本定义，因此A项为正确答案。 8.对于下列市场机会，属于风险小，获利也小的是__。 A．理想型市场机会B．风险型市场机会C．问题型市场机会D．稳妥型市场机会 参考答案：D[解析] 稳妥题型市场机会是潜在吸引力低和成功概率高的市场机会，吸引力小，成功可能性大，因此D为正确选项。 9.以下的各项中，其特征为产品特性高，服务能力低的客户关系管理导向是__。 A．关系导向型B．产品导向型C．价格导向型D．服务导向型 参考答案：B[解析] 产品导向型是指谋求以提供具有更高附加价值的产品来争取并赢得客户，其特征是产品特性高，服务能力低，因此B为正确答案。 10.垂直式分销渠道主要特点是__。 A．具有很大的灵活性B．按照社会分工原则，由商品流通涉及到的各类企业所组成C．成员企业之间可以实现优势互补，以便更快更经济地实现产品在更大范围内的销售D．同一种产品既卖给消费者又卖给产业用户用于生产消费 参考答案：B[解析] 垂直式分销渠道的主要特点是按照社会分工原则，由商品流通涉及到的各类企业所组成。 11.对于下列市场机会，企业的做法为企业不会注意此类机会的是__。 A．理想型市场机会B．风险型市场机会C．问题型市场机会D．稳妥型市场机会 参考答案：C[解析] 问题型市场机会是潜在吸引力低和成功概率低的市场机会，潜在吸引力、成功可能性具差，因此C为正确选项。 12.美国阿维斯出租汽车公司定位为“我们是老二，我们要进一步努力”这体现的市场定位策略是__。 A．迎强定位B．避强定位C．甘居“第二”D．攀龙附凤 参考答案：C[解析] 甘居“第二”战略是指明确承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已，题中说法