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精品文档 精品文档 PAGE PAGE3 精品文档 PAGE 天方食品品牌易手寻求突破 如果说新飞电器曾以一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”经典广告词叫响大江南北，那么天方食品的广告 词“脆酥香数天方，吃天方味最香”则会引起无数80后的集体怀旧。 只是不知从何时起，曾经风靡全省的天方油炸方便面悄然消失，取而代之的是康师傅、今麦郎、统一等品牌为了争夺市场而竞相“厮杀”，虽然有白象方便面异军突起，从天方手中“接过”捍卫本土方便面市场的大旗，但我们仍不禁要问，过去的那个天方，现在究竟怎么了？ “天方”牌方便面研制于 1986年,同年研制成功投入生 产，与曾经的“少林”、“双塔”、“郑州回族食品”等5家企业一起成为河南最早的六家方便面企业，只有天方存活到今 天，甚至被业内人士称为河南方便面行业鼻祖。 1992年，“天 方”被评为河南省著名商标。 2002年，处于辉煌期的天方销售收入 3亿多元，占本土 市场份额的 19.9%，位居河南行业市场占有率第一。销往全 国100多个城市和区域，曾在国内同类产品中位列第七。 但在2006~2011年，天方食品集团的营业收入逐步下滑， 亏损得一塌糊涂。 这期间，方便面行业格局发生了翻天覆地的变化。在康 师傅、今麦郎等行业先锋的拉动下，方便面市场不断出现香 菇面、弹面、大骨面等新品，方便面价格也随即被成功拉高。 产品结构的调整，使品牌价值得到有效提升。