瞄准“全面二孩”，国际品牌如何抓住中国消费者.pptxVIP

目录： Part 1 “全面二孩”大数据 Part 2 中国母婴消费者的消费形态和用户画像 Part 3 国际品牌的机遇和挑战;Part 1 “全面二孩”大数据;2017年 中国母婴家庭人群白皮书;中国母婴行业发展概览：家庭决策结构不断优化，母婴家庭人群迅速扩张;超过78％的家庭表示在有条件情况下愿意生“二孩” 五六线城市生育意愿高。 从市场来看，五六线城市爆发二孩红利，一二线城市消费高端化 ?90后、70后成妈妈主力 北上广奶爸最“给力” 知识型育儿消费渐成“刚需” 中产家庭更看重智力消费 尿裤湿巾品牌集中度非常高 一线城市更注重品质和性价比，全球购、囤货占比高，促销敏感度大 浙江成全国养娃成本最高省份;Part 2 中国消费者的 消费形态和用户画像;Part 2 中国消费者的消费形态和用户画像;消费态度分析：除产品自身因素外，价格和品牌是各母婴家庭成员集中关注点;消费作用力分析：爸爸妈妈主导消费决策，祖父母们也对消费决策具有影响力;广告态度分析：广告形式-传统图文广告识别度和接受度最高;中国母婴家庭用户画像：妈妈占比最高，爸爸其次，其他家庭成员参与度凸显;中国母婴家庭用户画像：爸爸妈妈以大学学历中等收入为主，社会和家庭分工存在差异;母婴服务业务半径不断拓展，多元机会点渐次爆发;Part 3 国际品牌的机遇和挑战;;案例：三只松鼠 三只松鼠是快消品互联网模式下一个非常成功的案例。