广告媒体研究十.pptx

第十章 竞争品牌媒体投资分析;本章主要内容;一、竞争品牌媒体投资分析的用途与价值;二、竞争品牌媒体投资分析的主要方法;整体品类花费;全国所有媒介花费（彩电）;各品牌的全国媒介占有率SOS;品牌 1997 百分比 1997.1-8 百分比 1998 百分比 松下 86,730 14.6% 50,757 14.8% 50,335 12.4% TCL 57,540 9.7% 33,880 9.9% 22,193 5.5% 三星 53,023 8.9% 27,554 8.0% 22,273 5.5% 索尼 47,870 8.1% 19,172 5.6% 35,087 8.7% LG 46,666 7.9% 32,587 9.5% 15,647 3.9% 康佳 36,065 6.1% 21,123 6.2% 31,564 7.8% 东芝 29,843 5.0% 17,960 5.2% 29,953 7.4% 创维 29,652 5.0% 20,556 6.0% 27,589 6.8% 飞利浦 27,115 4.6% 15,624 4.6% 33,933 8.4% 高路华 24,096 4.1% 9,538 2.8% 10,601 2.6% 长虹 19,997 3.4% 16,727 4.9% 13,777 3.4% 海尔 0 0.0% 0 0.0% 5,492 1.4% 其他 155,176 26.1% 94,378 27.5% 126,385 31.2% 总计 593,776 100.0% 343,129 100.0% 405,560 100.0% ;启示;广告占有率-地区分配;主要品牌地区分配1997;主要品牌地区分配1998.1-8;启示;整体品类与主要品牌媒体投资曲线;整体品类与主要品牌媒体投资曲线;整体品类与主要品牌媒体投资曲线;整体品类与主要品牌媒体投资曲线;整体品类与主要品牌媒体投资曲线;整体品类与长虹媒体投资曲线;启示;整体品类广告频道选择;主要品牌电视频道选择;主要品牌电视频道选择;整体品类的媒介投资分配;主要品牌的媒介投资分配;所用到的杂志;启示;其它;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:48:1823:48:1823:482/17/2021 11:48:18 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:48:1823:48Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:48:1823:48:1823:48Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:48:1823:48:18February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:48:18 下午23:48:182月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:48 下午2月-2123:48February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 23:48:1823:48:1817 February 2021 17、一个人即使???登上顶峰，也仍要自强不息。11:48:18 下午11:48 下午23:48:182月-21