战略计划与营销计划管理方案.pptx

Chapter 3;战略计划;战略计划;营销计划;营销计划;执行;本章要求;一、高绩效业务的性质;;1、利益攸关者;2、过程;3、资源;核心能力;4、组织和组织文化;CASE;CASE;二、公司和部门战略计划;1、确定公司使命 ;CASE;使命说明书;竞争范围 ;2、建立战略业务单位;公司;;战略业务单位（SBU）;3、为每个战略业务单位安排资源 ;22％ 20％ 18％ 16％ 14％ 12％ 10％ 8％ 6％ 4％ 2％ 0;波士顿模型;;放弃 在赚钱机会最小时售出 降低固定成本同时避免投资;4、计划新业务工作;4、计划新业务工作;同心多样化 水平多样化 跨行业多样化;（多样化战略）;5、放弃过时的业务;三、业务战略计划 ;1、业务任务;2、外部环境分析（机会与威胁分析）;4;机会与威胁;3、内部环境分析（优势／劣势分析）;4、目标制定;5、战略制定 ;营销联盟;6、计划制定;7、执行 ;8、反馈和控制;四、营销过程;广告 ;1、分析市场机会;2、设计营销战略;3、计划营销方案;产 品 产品种类 质量 设计 性能 品牌 包装 规格 服务 保证 退货;4C;4、管理营销努力;五、产品计划：营销计划的性质和内容;营销计划;The End;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:12:2100:12:2100:121/30/2021 12:12:21 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2100:12:2100:12Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:12:2100:12:2100:12Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2100:12:2100:12:21January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 202112:12:21 上午00:12:211月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2112:12 上午1月-2100:12January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 0:12:2100:12:2130 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:12:21 上午12:12 上午00:12:211月-21