国内主要珠宝品牌渠道建设情况（2021年）.docx

PAGE PAGE 1 渠道建设为婚庆珠宝构筑竞争优势的关键，以渠道建设赋能品牌成长 在品牌力及产品力的区别被感知程度不强的情况下，加大渠道布局可尽可能多的接近消费者。在国内，珠宝品牌往往集中开店，如百货商场的一层往往有多个珠宝品牌，在街边店的情况下，珠宝品牌也一般集中在人流量较大的区域。当消费者对品牌及产品设计感知程度不强， 而更在乎黄金珠宝产品在保证真品下的价格时，品牌对消费者的溢价能力有限，更适合通过薄利多销的生意模式，这种情况在低线城市更加明显。通过加大渠道布局，让消费者有更大进店的概率，形成所见及所得的消费。港资品牌周大福是国内婚庆珠宝中品牌力较好者，早年直营门店占比较大，且门