广告基础知识培训.pptx

;; ;一、广告的定义 二、市场营销的定义 三、广告策划的定义/原则/内容 四、广告媒介选择和组合;一、广告的定义;五、主要的媒体广告表现特点;报纸： 优势：当地市场的覆盖面大且接受广泛、可信度高，富于灵活性、实效性强。 局限性：保存时间短，复制质量差，读者的传阅率低。 ;电视： 优势：综合视觉和听觉的符号，感观吸引力强、受众注意力高度集中，传播面广，受众人数多。 局限性：绝对成本高，广告拥挤。展露时间短、受众选择余地小。;广播： 优势：成本低，受众总量大。 局限性：只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小。;杂志： 优势：地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高。 局限性：广告版面购买前制时间长、实效性差、刊登位置不保证。;户外广告： 优势：具有一定的强迫诉求性质，画面单纯，表现形式丰富多彩。 局限性：广告对象流动性强，停留进间短、印象不深。; 邮寄广告： 优势：受众有高度的选择性、灵活性强、信息传播高度个人化，同一媒体内无广告竞争。 局限性：成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感，邮寄名单获得比较困难。 ;互联网： 优势：富于灵活性和实效性，覆盖人群不受地域和时间的限制。受众注意力高度集中，制作成本低。 局限性：受众选择余地小，地方性受众人数少，广告阅读率低，阅读门槛高。;二、广告策划;2.2广告策划的原则;2.3 广告策划主要内容 1、确定广告的目标 2、确定广告的对象 3、编制广告计划 4、确定广告预算 5、确定合适的广告主题 6、选择恰当的创意策略 7、选择广告媒体及其发布策略 8、广告效果测定;三、广告媒介选择和组合;一般而言，一个媒介计划要回答以下几个方面的问题：　　1. 你要达到什么目标？--媒介目标 　　2. 你要谁看到你的广告？--目标对象 　　3. 在哪儿投放？--区域性分配 　　4. 何时投放？--季节性分配 　　5. 投放多少？--投放广度与深度的权衡 　　6. 在什么媒介上投放？--媒体选择 ;二、市场营销的定义;二、市场营销的定义;二、市场营???的定义;二、市场营销的定义;二、市场营销的定义; ;一、媒体概况及分布;一、媒体概况及分布;三、日常工作介绍;谢 谢 祝大家工作愉快！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:48:1323:48:1323:482/17/2021 11:48:13 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:48:1323:48Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:48:1323:48:1323:48Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:48:1323:48:13February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:48:13 下午23:48:132月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:48 下午2月-2123:48February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 23:48:1323:48:1317 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:48:13 下午11:48 下午23:48:132月-21