动感地带品牌策划案.pdfVIP

广 告 主：中国移动 实施时间： 2003 年 3 月 实施范围：全国 核心策略：根据消费形态细分市场，创造出 15～25 岁人的通信品牌 , 建立“年轻人的通 讯自治区” 创 新 点：以周杰伦作为代言人；与麦当劳合作。 动感地带 在路上 ——中国移动通信“动感地带”品牌策划案 媒介称 M-ZONE是一场“新文化运动”、“ M-ZONE的诞生意味着一种新的通信文化的出 现” 、 “M-ZONE不仅仅是一种新的服务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式”。 动感地带是中国移动通信市场从无到有，完全从消费者形态细分出的品牌。我们是先看 到市场机会， 然后再去打造。 并且没有把它限制在通信类别里， 而是让它与所有的年轻时尚 品牌一道竞争。 从传播上，动感地带的策略路线非常清晰，每一个声音都是针对品牌当时的状况，从诞 生到代言人，再到特权，显现了品牌的成长。其中，对代言人周杰伦的使用也很有新意。 动感地带上市背景 15 ～25 岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展的一