现代广告的价值观讲义.pptx

现代广告学;课程安排: 学习方法： 教学方法： 考试与考核：; 内容广泛，包括各种设计的基础知识（平面设计，色彩设计，广告设计，文字设计，构成设计，形式美原理），而每一个部分的讲解很详细，通俗易懂。;参考网站;为什么学习广告学;三、广告学课程体系;第一章 现代广告的价值观;第一节 现代广告的含义;中国最早广告（世界最早的印刷品广告）;一、不同角度的广告观;(二)传播型广告观：广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。传播商品信息的活动。;(三)促销型广告观：广告是众多促销手段中的一种。该广告观认为帮助广告主获得商业利益是广告的本质。;三、现代广告的科学含义;　广告的目标体系;四、广告的构成要素;第二节 广告学的研究对象;一、广告的理念创新：十种代表 二、现代广告的发展：八个方面 三、现代广告的趋势：八大趋势 四、广告现代化 ：七个提高;广告的理念创新;AIDA理念;USP理念;品牌印象理念（ＢＩ）;自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为世界上最畅销的香烟，几十年来，其主体形象几乎没有改变，而且它已成为美国文化的一部分。;定位理念（Position);茅台：国酒，国酒茅台，喝出健康来 孔府家酒，让人想家 喝杯青酒，交个朋友 水井坊：历史悠久 金六福：庆功的酒，好日子离不开它 五粮液：中国酒王;TGAL理念;其广告与中国文化的结合 积极选择华人新生代偶像做形象代言人 ;ＣＩＳ理念（corporate identity system ）;ＣＩＳ要素： ＭＩＳ：理念识别系统，是企业进行经营管理的文化根基，包括价值观念、经营哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等； ＢＩＳ：行为识别系统，分为内部和外部行为两方面，内部行为系统包括市场调查、科研开发、生产产品、质量管理、人力资源管理、员工教育等，外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公交服务、宣传等； ＶＩＳ：视觉识别系统，主要指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色，是企业品牌的基本标志，一般表现为平面作品。;Haier视觉形象系统;Haier视觉形象系统; 课后思考;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:48:3114:48:3114:482/17/2021 2:48:31 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:48:3114:48Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:48:3114:48:3114:48Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2114:48:3114:48:31February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20212:48:31 下午14:48:312月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 212:48 下午2月-2114:48February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 14:48:3114:48:3117 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:48:31 下午2:48 下午14:48:312月-21