现代广告的价值观讲义.pptx

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现代广告学;课程安排: 学习方法: 教学方法: 考试与考核:; 内容广泛,包括各种设计的基础知识(平面设计,色彩设计,广告设计,文字设计,构成设计,形式美原理),而每一个部分的讲解很详细,通俗易懂。 ;参考网站;为什么学习广告学;三、广告学课程体系;第一章 现代广告的价值观;第一节 现代广告的含义;中国最早广告(世界最早的印刷品广告);一、不同角度的广告观;(二)传播型广告观:广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。传播商品信息的活动。;(三)促销型广告观:广告是众多促销手段中的一种。该广告观认为帮助广告主获得商业利益是广告的本质。;三、现代广告的科学含义; 广告的目标体系;四、广告的构成要素;第二节 广告学的研究对象;一、广告的理念创新:十种代表 二、现代广告的发展:八个方面 三、现代广告的趋势:八大趋势 四、广告现代化 :七个提高;广告的理念创新;AIDA理念;USP理念;品牌印象理念(BI);自从广告大师李奥贝纳给它重新定位,启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后,它才成为今天的万宝路。万宝路已成为世界上最畅销的香烟,几十年来,其主体形象几乎没有改变,而且它已成为美国文化的一部分。;定位理念(Position);茅台:国酒,国酒茅台,喝出健康来 孔府家酒,让人想家 喝杯青酒,交个朋友 水井坊:历史悠久 金六福:庆功的酒,好日子离不开它 五粮液:中国酒王;TGAL理念;其广告与中国文化的结合 积极选择华人新生代偶像做形象代言人 ;CIS理念(corporate identity system );CIS要素: MIS:理念识别系统,是企业进行经营管理的文化根基,包括价值观念、经营哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等; BIS:行为识别系统,分为内部和外部行为两方面,内部行为系统包括市场调查、科研开发、生产产品、质量管理、人力资源管理、员工教育等,外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公交服务、宣传等; VIS:视觉识别系统,主要指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色,是企业品牌的基本标志,一般表现为平面作品。;Haier视觉形象系统;Haier视觉形象系统; 课后思考;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:48:3114:48:3114:482/17/2021 2:48:31 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2114:48:3114:48Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。14:48:3114:48:3114:48Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。2月-212月-2114:48:3114:48:31February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20212:48:31 下午14:48:312月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 212:48 下午2月-2114:48February 17, 2021 16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/2/17 14:48:3114:48:3117 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。2:48:31 下午2:48 下午14:48:312月-21

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