2017海尔品牌全球化发布会执行方案.pptx

海尔品牌全球化发布会 I. 活动总述 - 核心信息 - 活动目标 II. 活动概念 - 概念演绎 - 活动主题 - 主视觉 III. 品牌发布会 - - - - 发布流程 产品展示 视频创意 设计效果图 IV. 供应商大会 - 活动流程 - 互动创意 VI. 案例及团队 - 案例介绍 - 团队架构 目录 V. 活动运营 - 现场管理 - 第三方人员 2017海尔品牌战略 声势来袭 时 间：2017年3月8日 地 点：上海中心二层 规 模：媒体、股东、客户共计约1800人 品牌传播 呈现海尔全新品牌形象，高举 高打；特别是GE并购后的阶 段性成果，品牌全球化、大厨 电战略的成果解读。 股东及客户 以GE并购为里程碑，为投资者 树立信心；客户年度盛会，让 海内外客户了解企业整合资源， 未来产品布局及市场策略，打 造荣誉感和归属感。 用户口碑 通过现场体验及品牌发布让 用户感受海尔品牌布局的强 大实力，提升用户口碑。 品牌价值的演进 并购GE · 强强联合 行业协同 Brand Value 2016年6月海尔收购GE，这是海尔“中国制作”到“中 国创造”的里程碑事件。 海尔将拥有GE的研发、渠道、产品及品牌，继而迈入美 国家电业中高端市场。海尔与GE强强联合，将实现行业 内协同，加速海尔全球化进程。 据英国欧瑞信息咨询公司统计，海尔位居全球第7位， GE位居第19位。收购后的海尔GE联盟将超过日本的松 下和美国宝洁，跃居全球第5位。 领先技术的演进 FPA互联工厂 · 让消费者装进手机的工厂 Technology 电机专利 发明者 新西兰国宝级品 牌FPA是直驱电 机应用的发明者， 具备低噪、高效 等多项全球发明 专利。 全球首家 互联工厂 FPA全球首个电 机互联工厂落户 海尔，海尔整合 全球一流技术满 足用户需求。 与用户零 距离交互 基于Cosmo4.0智 能互联平台，FPA 互联工厂与洗衣 机整机厂实现互 联互通，实时根 据用户需求进行 定制化生产。 Casarte · 诠释生活的艺术 “arte” “La casa” 灵感源于意大利语 “家的艺术” 与生俱来的自信 至臻优雅的态度 品质生活的信念 品牌格调的演进 Brand Tone Casarte 艺术厨房 从电器生产商向生态平台商升级转型 整合全球资源，驱动“场景革命” 搭建与用户生活息息相关的生态圈 Integration 品牌融合的演进 厨电布局 · 全球厨电NO.1 GE 专业厨房 FPA 社交厨房 Haier 智慧厨房 Tongshuai 轻时尚厨房 Event Theme 演进，不止于此 2017海尔品牌全球化发布会 2017 Haier Brand Globalization Conference KV KV 上海中心大厦 上海中心位于上海市浦东新区陆家嘴金融贸易区，上海市 一座国际化超高层地标式摩天大楼。 Location 上海中心会议中心二层 会议厅面积：长*宽=42*48=2016平方米 会议厅挑高10米 Location Begin End Duration Content Speaker 13:30 14:00 0:30 嘉宾签到 14:00 14:02 0:02 开场片视频 14:02 14:22 0:20 领导讲话 14:22 14:23 0:01 GE品牌亮相视频 14:23 14:38 0:15 GE家电全球战略发布 14:38 14:39 0:01 FPA亮相视频 14:39 14:54 0:15 FPA技术项目及中国市场布局 14:54 14:55 0:01 Casarte品牌亮相视频 14:55 15:10 0:15 Casarte2017年品牌战略规划 15:10 15:30 0:20 茶歇 15:30 15:32 0:02 人屏互动表演 15:32 15:33 0:01 全球员工祝福视频 15:33 15:48 0:15 品牌全球化及海尔前瞻性布局 行业专家 15:48 15:49 0:01 大厨电五大品牌视频 15:49 15:59 0:10 大厨电战略发布 15:59 16:00 0:01 冰洗空视频 16:00 16:10 0:10 冰洗空2017年产业全球策略发布 16:10 16:12 0:02 美好星球全球点亮仪式 海尔五大品牌高层代表 16:12 活动结束 Launch Schedule Invitation 主会场平面图 ① 线上签到区 ② 线下签到区 ① ② ③ 产品展示区 ③ Registration Registration Online Sign In 点击签到 发布会流程 产品展示区 主会场鸟瞰图 主会场效果