2017畅轻45月IP预热路演活动策划方案.pptxVIP

畅轻4-5月 IP预热路演活动 目 录 品牌回顾 活动策略 活动呈现 活动规划 品牌回顾 畅轻倡导“轻生活 一身轻”品牌理念，旨在传递一种轻松、健康、自然的生活方式和生活态度。 2017年畅轻品牌升级，“享有机选畅轻”为品牌核心！ 全面阐释“有机”概念，让消费者从各个方面感受畅轻“有机生活” 中国960万平方公里土地上只有一个锡林浩特大草原只有未染之地，才谈得上有机奶源地 960万平方公里国土，找到这片有机牧场 几率是52/9600000 找到3代以上纯正血统奶牛 几率是1/25000 再经过899项检测之后，得以面世的 几率是…… 3代 以上纯正血统奶牛 300米 深层地下水作为奶牛饮用水 180天 阳光雨露有机生长的牧草 899项 检测 有机奶源遇上纯净配方 由Pro ABB畅轻专属复合益生菌低温发酵 所以 难得 生活态度 回归自然 享受有机的生活 江苏卫视：《我们相爱吧》 《我们相爱吧》是江苏卫视制作的明星恋爱实境真人秀节目。节目以“真实约会”为基础，有着相亲需求的单身男女明星本着真诚交往的态度，经过交往沟通之后确定是否愿意走近彼此，开启一段真爱之旅。节目传递的核心理念是“相信爱、练习爱、享受爱”，让观众伴随明星们美好的恋爱“做梦”之余，一起练习爱情的技巧，领悟爱情的意义。 畅轻赞助综艺节目《我们相爱吧》 1、建立畅轻“难得有机好酸奶”的高品质认知，占领酸奶制高点，提升品牌高度。 2、借势《我们相爱吧》综艺节目营销资源，加大品牌露出和曝光，提升品牌知名度。 3、深化畅轻“难得有机好酸奶”品牌认知，通过栏目场景，明星饮用等提升品牌美誉度。 主题推导 伊利畅轻独家冠名《我们相爱吧》第三季，将品牌与栏目最大程度的结合 畅轻 《我们相爱吧》 难得有机牧场 难得纯正血统奶牛 难得好配方 难得好工艺 难得相遇 难得相知 难得相爱 难得相爱 难得有机好酸奶 爱很难得 活动策略 活动策略 活动呈现 活动呈现-卖场周边渠道 全景效果图 全景效果图-左视图 全景效果图-右视图 舞台区 品牌展示、品牌体验区 互动游戏区-DIY拍照 互动说明： 参与人数：1-2人 游戏规则 时间：30秒 操作流程 消费者选择不同的场景，进行环境的DIY 消费者摆出不同的姿势，融入环境 屏幕显示倒数，准备拍照 打印照片 销售区 休闲区 活动呈现-校园渠道 全景效果图 全景效果图-左视图 全景效果图-右视图 品牌展示、品牌体验区 互动游戏区-运动自行车 互动说明： 参与人数：1人 游戏规则 时间：15秒 操作流程 消费者快速骑动自行车 给畅轻注入牛奶 在规定的时间内完成 领取礼品 休闲区 延展设计 延展设计 浓浓爱意，送她满满的感动，给她爱的体贴！ 前期预热-H5互动 扫描二维码，上传你爱的照片，就有机会获得畅轻惊喜礼品，畅轻将礼品通过快递的方式 将你的爱意送达你指定的人手中。 礼品包括：畅轻有机新产品2支，玫瑰花1支，爱心寄语卡一张。 前期预热-H5互动 聘请一名气质、形象佳的男工作人员现场制作，进行花式试吃，品尝畅轻与水果、饼干搭配，感受不同的味道； 产品体验-花式试吃 产品体验-花式试吃 畅轻搭配水果和糕点，给你爱的味道！ 卖场周边渠道舞台区-瑜伽表演 瑜伽，不仅只是一套流行或时髦的健身运动这么简单。而更最要的是修身养性、平静内心，忘掉所有不愉快的，更好的熏陶自己的情操、让自己更加充满自信、更加热爱生活；贴合畅轻产品调性！ 礼品推荐 爱心勺子 玫瑰香皂 爱心情侣熊 爱心抱枕 情侣项链 活动规划 活动时间：2017年3月中下旬-5月中下旬（具体时间待定） 活动渠道：城市核心或目标消费群商业区卖场周边、校园渠道 活动城市：南区：南京、无锡、杭州、武汉、福州、厦门、成都 北区：北京、天津、石家庄、沈阳、西安、青岛共13个城市 场地面积：卖场周边面积不小于50平米，校园渠道面积不小于30平米 区域划分：品牌展示区域、游戏互动区域、畅轻产品试饮、销售区域 活动概况 活动流程 外围促销员将意向消费者领至路演现场 外围促销员将意向消费者领至路演现场 准确告知消费者活动信息 邀请消费者参与活动并进入活动现场 H5互动，传播活动信息 活动现场 舞台区 高雅艺术，营造高品质氛围 互动区 乐趣体验，感受产品魅力 产品体验 花式试吃，体验产品品质 时间 内容 09：30——10：00 音乐暖场 10：00——10：10 主持人开场 10：00——12：00 中间穿插瑜伽表演 12：00——14：00 休息 14：00——19：00 和上午场相同 19：00——19：30 活动收尾，总结活动 活动流程 人员规划-人员配置 现场总控1名 主持人1名 表演人员2-4名 厨师1名 促销员10名 区域功能 人员配置 销售区