《品牌战略与品牌创新》.pptx

品牌战略与品牌创新;?前言;文明的变迁;传统时代的的经营特性和竞争策略;商业模式创新\转型势在必行;案例分析：;创新就是打破规则：不作恶;讨论;客户需求曲线;讨论;商业模式的核心;一、品牌营销概论;中国企业品牌发展的趋势;案例讨论; 品牌营销的概念;案例分析; 品牌营销的重要性; 网络品牌营销的三阶段;案例分析; 反身理论;什么是品牌？;品牌的本质是产品。;品牌属于产品，冥王星橙子首先是橙子;品牌高于产品，不是所有的橙子都叫冥王星橙子。;小结;为什么要塑造品牌？;品牌有两种价值;我们来算一下帐;利润有两种来源;如何塑造品牌;定位品牌;为什么是“买点”而非“卖点”？;为什么只是一个？;找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来作为品牌定位;讨论;A、发现买点;B、找到触点;C、最后，用买点定位品牌;案例分析;二、名称、标识、宣言、宣传;举例，让你说“脑白金”是什么，你会想到：;如何把品牌四要素做对？;小结;讨论;传播品牌;品牌传播模型;一、品牌定位为圆;二、对内感召为阴;感召，就是At the Right time, Right place, Right meet each other.;总结;讨论;三、对外口碑为阳;2、为什么孤注一掷于口碑营销？;广告历来来只锦上添花，公关亦是少雪中送炭。;3、如何做口碑营销？;一、品牌运动;二、社会运动;1、用势;2、同势;A、共同目标：挑战权威或品牌盛宴就是社会运动口碑营销的共同目标。;B、集体认同：共同愿景和可以分享的利益。;3、合势;4、积势：;总结与练习;第三节：运营品牌;互联网与大数据;用大数据运营品牌产品;大数据概论;什么是大数据？;信息化与大数据的关系;用户和客户的区别;大数据时代营销流程;未来公司的三种形态;平台产品的真谛;用户特性标签的建立;客户行为标签的建立;尿布和啤酒;客户现场行为记录方法;社群运营与4S店营销;大数据营销带来的价值;标签属性分类的方向;案例讨论;移动互联网营造广场效应;新的环境衍生出新的视点;大数据时代的童心主权商业模式;广场效应的营销手段;水桶队列、电话树和军队组织;按钮网络的作用;三度影响力，社会网络的强连接原则;你朋友的朋友的朋友;案例分析;粉丝是这样养成??;案例分析;如何增强互动性;案例分析;精确不是一个名词;大数据让系统自我迭代的智慧;案例：如何利用大数据精确传播;案例分析：新闻的商品化;品牌营销-企业不是王婆，而是故事大王;案例分析：品牌战略的两种模式;借力模式; 主动模式;品牌营销常见的创新途径;案例：55度杯的品牌塑造过程; 品牌营销中的风险控制;品牌营销中的执行;标准化与信息化是品牌运营基础;结构化是管理创新的起点;;案例分析;产品创新策略的图表演绎;总结：你的品牌运营中