2020线上新品消费趋势报告-天猫小黑盒.pptxVIP

;;;;后疫情时代，消费者信心逐步恢复，国内消费需求持续反弹;线上零售已成为中国零售市场重要组成部分并持续快速增长;;;;2020年天猫依然持续高增长，双十一迎来大爆发，彰显中国消费力量崛起;天猫新品供给及成交逐月提升，疫情加深了消费者线上购物的深度与宽度;;新品增长主要来源于头部货品的高歌猛进和潜力货品的异军突起;头部货品飞轮效应明显，破亿新品仍然是头部商家主战场;;;;1、新需求重组新品：挣脱现有品类框架，回归消费分类和想象;2、新需求重组品牌和品线：品牌迭代和跨世代沟通带来新变局;;;;2020新品突围赛道观察;;;;2020年天猫拥有1亿+重度新品消费人群;;;重度新品消费人群拥有较强的经济基础;重度新品消费人群更热衷花时间逛新品 睡前一逛成习惯;重度新品消费人群更热衷于通过互动和消费者反馈做出购买决策;;;内容（直播/短视频）引导新品成交，涨势迅猛;;;;;;;;;;;价值信仰：当我下单的时候，买的是一种信仰;47