小米手机营销策划方案.pdfVIP

摘 要 小米正式发布标志着中国手机革命进入一个新时代，将中国制造改变为中 国创造。小米将彻底刷新消费者对于智能手机定价的概念，具有目前其他手机 无法比拟的性价比。 2010 年 9 月 25 日，小米一代手机正式在中国内地发售。 着实引发了一股“小米热”的潮流，本文通过介绍小米公司及手机行业市场状 况，分析了小米公司新产品小米 4 手机的目标市场选择和产品定位，指出了小 米公司及小米 4 的主要竞争优势。然后，通过对小米市场营销组合对策和主要 营销方案进行详细分析，确立了公司对小米 4 产品的营销渠道的选择和营销对 策，并通过制定合理严密的网络运营和客户关系管理的制度及政策，使小米 4 上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更 新，为小米 4 的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为小米公司市场营销 工作提供了有价值的参考和建议。 关键词：小米； 性价比； 营销； 策略 目 录 一、小米公司介绍及手机行业市场状况______________________________2 （一）小米公司介绍____________________________________________2 （二）小米产品介绍___