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小米手机网络营销策划书 第 1 页第 1 页 小米手机网络营销策划书 目录 一．前言 二．网络营销环境及全方位分析 （一）市场环境分析 （二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 三． 网络营销方案 （一）营销目标 （二）市场定位 （三）营销组合描述 四．渠道和促销策略 （一）建立门户网站 （二）网站信息资源分析 （三）网站设计原则 （四）网站的内容策划 （五）网站推广方案 五．参考文献 附录；问卷调查 第 2 页第 2 页 小米手机网络营销策划书 一、 前言 我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到Ｉｎｔ ｅｒｎｅｔ的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销 方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。作为新兴产物的 智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售的 发烧友高端智能手机。 二、 网络营销环境及全方位分析 （一）市场环境分析 根据中国三大运营商公布的数据显示，截至今 8 月底，中国手机用户总 数已经达到 9.272 亿户。说明中国手机市场是非常巨大的，而且随着技术的 进步，跟计算机的发展一样，手机更新换代的速度也会越来越快。所以市场 对于更加先进、智能手机的需求也会越来越大。 中国消费者的消费特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场几千元的 销售价格却让人望而却步，以买电脑的价格买一部手机，在很多人看来是不 划算的，所以一款配置高端，价格却在千余元左右的，性价比极高的手机是 很适合中国市场的，可以预见，类似小米手机这种性价比高的智能机将会占 有中国普通智能手机消费市场大部分份额。 （二）企业形象分析 1、 公司简介 日不落科技（全称四川日不落科技有限责任公司 由前Google、微软、 金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于 iphone、android 等新一代智能 手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010 年 4 月正式启动，已 经获得知名天使投资人及风险投资 Morningside 、启明的巨额投资。小米手 机是日不落科技旗下的热门项目，本公司 2010 年底推出手机实名社区米聊， 在推出半年内注册用户突破 300 万。此外，日不落公司还推出基于CM 定制 的手机操作系统MIUI，Android 双核手机，小米手机等。米聊、MIUI、小米 第 3 页第 3 页 小米手机网络营销策划书 手机是日不落科技旗下小米项目的三大核心产品。 2、 名称由来 小 米 的 LOGO 是 一 个 “MI ”形 ， 是 Mobile Internet 的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。 另外，小米的 LOGO 倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的 用户省一点心。 小米拼音是 mi, 首先是 Mobile Internet，小米要做移动互联网公司； 其次是 Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望 用小米和步枪来征服世界。我们希望‘小米’这个亲切可爱的名字成为大家 的朋友。 （三）产品分析 小米手机是一款高性能发烧级智能手机。主要针对手机发烧友，手机生 产由英华达代工，操作系统采用小米自主研发的 MIUI 操作系