第二章公共关系的历史演变.pptx

第二章 公共关系的历史沿革;第一节 公共关系问题的提出;一、便士报和巴纳姆;二、垄断经济与范德比尔特;三、揭丑运动与麦克卢尔;四、杜邦公司和新闻代理人;第二节　公共关系的兴起和发展;一、艾维．李与公共关系的职业化;1905年《原则宣言》 “我们的责任，是代表企业单位及公众组织，就公众关心并与公众利益相关的问题，向新闻界和公众提供迅速而真实的消息。”;四项公共关系工作原则： 1、企业利益必须与公众利益保持一致； 2、公共关系动力来自上层，公关人员应参与管理，获得高层管理人员的理解和支持。 3、企业应保持与新闻媒介的联系； 4、企业人格化。 ——公共关系之父 ;一、艾维．李与公共关系的职业化;二、伯内斯与公共关系的科学化;二、伯内斯与公共关系的科学化;二、伯内斯与公共关系的科学化;三、公共关系的学科化;美国公共关系学科化进程 1、1923伯内斯在纽约大学公开讲学； 2、1937，雷克斯.哈罗在斯坦福大学开设公关课程； 3、1947波士顿大学开设第一所公关学院，培养公共关系学士和硕士； 4、1948年，全美公关协会成立； 5、1978年，292所大学教授公共关系，10所设立博士学位，23所设硕士学位，93所设学士学位； 6、80年代，公共关系分科目发展。;四、公共关系的国际化;四、公共关系的国际化;五、中国公共关系的兴起和发展;导入期（70年代末到1986年）; 1986年3月，深圳大学开设公共关系专业。 1986年7月，中国环球公共关系公司在北京成立。 1986年11月，上海公共关系协会成立 1986年，第一本公关著作—《塑造形象的艺术—公共关系学概论》 ——健力宝的企业公共关系活动 ;普及期（80年代中期到90年代初）;实践期（90年代以后）;;;第三节 公共关系观念的演变 ;一、公共关系观念的变迁;私利观念阶段;互利观念阶段;公利观念阶段;公利观念阶段;二、公共关系新观念;复习思考题：;案例讨论：陈子昂一夜成名;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:21:0515:21:0515:212/17/2021 3:21:05 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2115:21:0515:21Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:21:0515:21:0515:21Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2115:21:0515:21:05February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20213:21:05 下午15:21:052月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 213:21 下午2月-2115:21February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 15:21:0515:21:0517 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:21:05 下午3:21 下午15:21:052月-21