2175市场营销学-202101-国家开放大学2021年1月期末考试真题及答案.pdfVIP

试卷代号：2175 国家开放大学2020年秋季学期期末统一考试 市场营销学试题 2021年l月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的．将其序号填在答题纸上。每小题 2分，共30分） 1．消费者个人收人中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 A．个人全部收人 B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人 D．人均国民收人 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。 A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某一产品的所有现实和潜在购买者所构成的群体 3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？() A．巩固老用户 B．开发二代产品 C．加强售后服务 D．立即停止生产 4．市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 496 5．以下关于包装的说法哪个是不对的？() A．包装对顾客要有吸引力 B．包装要易装运、储放 C．包装越精美越好 D．包装要与其商品的性质及风格一致 6．当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会 采取（）的定价方法。 A．密封递价法 B．随行就市定价法 C．理解价值定价法 D．边际成本加成法 7．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？() A．单价低的日用品 B．复杂程度高的产品 C．风险程度高的产品 D．购买批量大产品 8．企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售 不佳的产品的购买？此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（) A．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系 9．市场营销组合是指（）。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 10．以下不属于微观环境的是（）。 A．购买者 B．企业内部环境 C．供应商和经销商 D．语言 11．消费者的购后评价主要取决于（）。 A．付款方式 B．赠品优惠 C．产品质量和性能发挥状况 D．他人态度