商业广告公益化.pptxVIP

;小组成员;;;公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告； 它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 ;公众健康;;环境 环保;保护动物;;;;社会公益;;;;;艾滋问题;视频;; 伪公益广告是什么？ 本质上是商业广告，总是以类似公益广告的形式出现在媒介 上的商业广告，我们称之为伪公益广告。 目前在大众媒体上出现了一批商业广告，不过其广告主要的 内容是关于企业公益事业的，我认为其属性仍为商业广告， 只不过宣传的重点不在于推销产品或者服务，旨在宣传企业 的文化或者对社会公益事业的贡献，以打破企业与消费者之 间的隔膜，建立健康的品牌形象。 ;为什么会出现?;企业发布类似广告的目的呢？;提高美誉度 产品促销;拉近与目标消费者距离;塑造企业形象 自身文化建设;让企业接近公众以取得信任 ;对企业来说，类似公益广告不仅为它们提供了回报社会的途径，而且通过公益广告企业对社会的责任感和善良之心得以发挥同时，企业通过类似的广告提高了自己的美誉度，加强了自身的文化建设，取得一定的公众信任，为今后的长足发展打下基础。;;概念上： 目前来讲，我们很难准确的判断纯粹的公益广告与商业性质的 公益广告，从广告作品内容中我们很难区别两者差距，但影片 的片尾企业或者组织的LOGO会告诉我们，这是商业广告还是 公益广告。虽然两者看起来差距不大，但是两者的概念有一定 的差距，区别的关键是广告主的性质。 （是否为公益组织还是盈利性企业） ;;我们如何对待“伪”公益广告呢？;谢 谢 欣 赏;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednes