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香水品牌策划方案 一、香水的品牌名称和标志 1、设计一款香水的品牌名称为 rainbow，是一款针对女性的香水，分为少 女香水系列和女士香水系列两种。之所以取名为 rainbow，是因为每一个女性 心中都有一个美丽的梦想，而 rainbow 是彩虹的意思，有五种颜色，它的本身 就很梦幻，很浪漫，对于女性来说是很具有吸引力的，而且 rainbow 是雨过天 晴才会出现的，它寓含着好心情的意思，让每一个女性天天好心情是它的服务 宗旨之一。另外设计成英文名称让人感觉更加有品位，方便打入国际市场，为 各种消费者所接受。 2、这里设计的香水品牌标志要与香水的品牌名称相呼应，因为品牌名称为 rainbow，所以把 logo 设计为五颜六色的的彩虹标志，这样一来 logo 简洁醒 目，无论是从形象本身，还是从颜色上都能让消费者迅速的记住rainbow 香 水。 3、设计好之后要注意品牌的保护，要注册商标，对假冒商标行为进行打击， 还要对品牌进行严格的管理，对内要做好品牌运营各环节的衔接，对外要树立 良好的品牌形象，并且将之长期维持下去。 二、目标群体 Rainbow 的目标群体主要为广大的女性，按年龄层次把香水分为少女系列 和女士系列。 以前的香水主要是针对成熟的女性进行宣传和推广的，但是我们知道爱美是女 人的天性，这是不分年龄阶段的，而且随着现在人们生活水平的提高和孩子越 来越早熟的发展趋势，对于少女香水，我们是可以做尝试的。少女香水也主要 是针对十七八岁及其以上的女生，因为这个阶段也是女孩子最爱美、最注重自 身形象的阶段之一。所以我们的产品以及包装就要针对不同的目标群体进行细 分生产和宣传推销，不能混为一谈。所以根据产品的细分，可以对目标群体进 行一个细分 1、十七八岁到二十五岁以下的女性群体我们划分为少女系列的目标群体，她 们的心理类似，对事物的喜爱也类似，并且因为年轻，对于香水各个方面的喜 爱也具有同质偏好。她们对于新奇好看的事物具有很强的好奇心，而我们 rainbow 香水的少女系列刚好拥有吸引人的魅力外表和新奇的包装； 2、我们把二十五岁以上的划分为女士系列 rainbow 香水的目标群体，这个年 龄阶段的女性，一般具有一定的财富积累，有较强的购买能力，并且愿意为增 加自己的美丽与魅力花费较高的代价，这是她们的消费心理的相似性，当然她 们的消费心理也有一定的差异性，因为个人的性格、喜好、生活环境、经济能 力等影响所致，所以女士系列的产品也是具有差异性的，并不都以一样的。而 且女人，不管是哪个年龄段的女人对于美丽的东西总是缺乏抵抗力的，这也 rainbow 所拥有的优势之一 三、产品种类 1、根据目标群体对产品进行细分，分为少女系列和女士系列两种。在品 牌里面我们说 rainbow 有好心情的意思在里面，这里我们就可以先根据 rainbow 的颜色来对产品进行一个细分，按照一个星期七天，把rainbow 包装 的颜色划分为七种颜色，不同的颜色有不同的香味，每一种颜色有不同的定 位，根据自己每天情况的而使用不同的香水。 2、具体分为赤橙黄绿青蓝紫七种颜色。 ○1 大红色代表热情，香水的味道要浓烈一点； ○2 橙色代表无限的活力，香味要给人以力量； ○3 黄色代表年轻，像青草刚抽出嫩芽的时候就是黄色的，所以它的香味 要绵绵不绝，持久不断，给人以无限生命力的感觉； ○4 绿色代表轻松自然地心情，以青草味的香味为主，使用大自然的味道可 以更加凸显“绿色”； ○5 黑色代表郁闷等心情，香水的味道要让人感觉出淡淡的忧郁； ○6 蓝色代表空灵，香味要淡雅，给人要有宁静、安心的感觉； ○7 紫色代表成熟、诱惑，香味要让人感觉缠绵，让人有欲罢不能的感觉。 这里的其中 rainbow 产品是以颜色来定位的，不论年龄都是可以使用的，以下 是根据不同的年龄来进行产品定位，分为少女系列和女士系列。考虑到这种系 列使用年龄的区别，我们知道不同的年龄，对于香水的使用场合和目的是不一 样的，对于香水的包装的要求是不样的，对商品的心里接受价格也是不一样 的。一下为具体分类： 少女系列 ○1 少女系列的价格定位要低，虽然现在人们的价格水平提升了，但是作为没有 多大经济能力的年轻人来说，还是比较注重商品的价格的，所以定价要为年轻 人所接受，基本定位为 50 元200 元之间。 ○2 年轻人也总是喜欢新颖的东西，所以除了 rainbow 本身包装的各种颜色以 外，还可以在少女系列的香水包装