“丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案.pdf

“丝丽雅”服装品牌策划及营销推广方案 一、 前言 　　改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇 都居世界第一位，占领了高达 20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产 大国，年产服装近 100 亿件，其中 50％以上出口国外市场。据海关统计，2003 年 1-11 月份服装及衣着附件累计出口 469．30 亿美元，比去年同期增长 25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82 亿美元，比去年同期增长 20．24％；针织服装及附件出口 161．8 亿美元，比去年同期增长 26．62％。 另据中华全国商业信息中心统计，2003 年截至到 11 月份，全国重点大型零售 企业服装类商品销售总额达 358．2 亿元，比去年同期增长 22．3％；各种服装 共销售 18664 万件，比去年同期增长 8．6％ 。 　　随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已 达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入 中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并 存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课 题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高 低，走专业化道路，大力发展企业在