2016赛季CBA青岛啤酒项目推广执行方案.ppt

新媒体微信及网络 信息推送有奖互动 在青岛啤酒辽宁微信官方平台及大辽网进行活动高潮传播，引爆季后赛，提升活动热度 推送内容：#巅峰大“冠”篮，等你速来战# 分享微信推送内容到朋友圈凭截图即可到活动现场领取精美礼品一份 场馆内部分 观 终端包装部分 Terminal packaging part 终端包装部分效果图 终端餐饮 大堂形象展示 篮球文化展现 终端包装部分效果图 终端餐饮 球星海报 球星相框 主形象展示灯箱 椅套 终端包装部分效果图 量贩式KTV 主形象灯箱 球星海报墙 终端包装部分效果图 量贩式KTV 球星海报 产品展示灯箱 主形象展示灯箱 主视觉画面 DM单 正面 背面 物料相关设计 条幅 篮球队训练服 海报 X展架 新媒体微信交互 关注青岛啤酒辽宁微信官方平台成为BFC喝伙人后，在“这一GUAN”子菜单下领取店面赠酒优惠券，个人BFC每人可领一听，三人BFC喝伙人可领一提（6听）为平台积粉，促进产品销售，提升活动影响 在本溪餐饮终端扫描店内二维码 关注青啤微信公众平台加入BFC喝伙人 点击子菜单“这一GUAN”的餐饮终端活动信息 找到相应的店名进行听取优惠券 领取青岛啤酒球星罐一听（一提） 本溪XX家店 崂山啤酒球星罐啤酒一听 CBA盟 最强大脑 毁三观 BFC喝伙人 这一GUAN 场馆内部分 惯 校园推广部分 The campus promotion part 校园推广-篮球大趴 2015年11月1日-2015年12月25日 活动时间 活动覆盖 目标渠道 活动形式 活动概况 沈阳理工大学，沈阳航空航天大学，沈阳城建学院，沈阳体育学院等12所高校（高校体育馆内） 前期宣传+比赛（个人篮球秀） +节目表演+新媒体传播 沈阳市 校园推广-篮球大趴 活动排期 12所高校，每周2所高校，历时6周 活动学校 12 34 56 78 910 1112 活动日期 11月10日，11日 11月18日，19日 11月26日，27日 12月1日，2日 12月7日，8日 12月15日，16日 活动时间 午休、晚饭时间为主 —— —— —— —— —— 备注 提前5天进行活动宣传 —— —— —— —— —— 校园推广-宣传方式 在每场活动前五天进行活动宣传，并在临近两日做集中宣传；宣传形式： 1、在沈阳活动高校宣传栏、食堂张贴海报、体育馆等场馆摆放X展架等进行活动宣传 2、2位踩着重力平衡脚踏车的美女与辽宁队吉祥物肖肖人偶，在高校进行派发DM单，传播活动并为平台集粉 校园推广-宣传方式 在校园外场，（操场，食堂门前，具体根据不同学校而定）搭建帐篷，开启CBA崂山大本营模式，作为美女和小豹的出发基地，并进行崂山产品展示，为活动造势引流，提升活动影响  校园推广-场地效果图 校园推广-场地效果图 校园推广-比赛内容 开展个人篮球秀，分三个单项进行，包括三分球、定点投篮、计时上篮，三项比赛的前三名，均可获得CBA门票一张。 校园推广-节目表演 花式篮球表演啦啦宝贝体操 在学校体育馆内进行花式篮球表演啦啦宝贝体操，为现场聚热引流，提升校园影响力度 新媒体微信H5 在青岛啤酒辽宁微信公众平台发起辽宁男篮谁是首发H5投票活动，填写个人信息抽取惊喜大礼，CBA球票，球星罐及精美水杯等，到活动现场领取 为辽宁队加油 选出心目中的首发球员 投票结束进入大转盘赢取CBA礼品 操作流程 新媒体微博话题 青岛啤酒辽宁官方微博发起话题#豹得美人归#，分享赛事热点，CBA美女等相关内容 场馆内部分 冠 社会球馆部分 Social arena part 外阜社会球馆 2015年11月1日-2016年1月 活动时间 活动覆盖 目标渠道 活动形式 活动概况 营口市奥体，鞍山科技大 前期宣传+崂山时刻+促销+ 新媒体传播 外阜 外阜社会球馆 活动排期 2所社会球馆，历时4周进行招募粉丝免费打球，并有球星罐作为线上互动礼品，促进产品销售 社会球馆 营口市奥体篮球馆鞍山科技大篮球馆 活动日期 11月16日-20日 11月23日-27日 11月30日-12月4日 12月7日-12月11日 活动时间 18:00-20:00 18:00-20:00 18:00-20:00 18:00-20:00 备注 18:00-20:00为崂山时刻，其它时间以展示宣传为主 —— —— —— 外阜社会球馆终端展示 本溪，鞍山，铁岭，营口社会球馆终端展示效果图 外阜社会球馆终端宣传 活动前5天，在营口，鞍山社会球馆终端进行活动宣传 线上：在青岛啤酒辽宁微信平台“这一GUAN”子菜单中的社会球馆终端部分，推送崂山时刻活动信息，为线下引流 线下：在营口，鞍山社会球馆终端附近餐饮店球星罐人偶提前发送DM单，并在球馆内进行物料宣传，提升活动参与性，开