首届家俱品鉴会.pptx

项目思考Project thinking项目品牌相符：中航地产旗下地产品牌【中航·云府】素以古韵、人文作为品牌内涵基调，红木家具作为收藏级家具，符全项目品牌调性。客户定位相符：【中航·云府】项目定位高端客群，这部分客户有红木家具消费能力，本身在云府的房产就有装修需求，活动本身对于客户有吸引力。与阶段销售目标相符：我们了解到，目前【中航·云府】高层销售暂告段落，主推独栋，这部分客户群体，普通暖场活动已与客户定位不符，需要一场有针对性、有吸引力的高端活动来吸引目标客群。主题思考红木家具是指用酸枝、花梨木等古典红木制成的家具，是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。明朝家具简洁、清朝家具繁复，现代家庭红木家具主要以明式家具为主。每个爱红木的人，心中应该都会对明式家具风格情有独钟，或者，心中都会有一个梦想，梦回明朝，体味一把古风清韵，清新雅致的家居生活。概况活动主题：梦回明朝-中航云府贵宾专享红木家俱品鉴会活动时间：2016年4月底（待定）活动地点：中航云府营销中心参与人员：中航云府邀约客户、自来客户梦回明朝中航云府贵宾专享红木家俱品鉴会壹活动实施嘉宾签到-指印梅花现场签到墙为一幅中国国画作品，去除部分红色梅花部分，嘉宾签到时由嘉宾手指蘸印泥然后在国画上印上梅花，最终签到完成后，国画成型。红木家具品鉴邀请红木家具界影响力专业人士，现场为客户讲解红木家具鉴赏知识，可对现场展示红木家具做实物讲解让客户加深对现场展示红木家具的品质与内涵的认知。红木家具雕刻场景现场演绎现场搭建红木雕刻场景，邀请红木雕刻师，现场还原一件红木家具在工厂的制作场景。古装模特定展/演绎现场展示期间，我们将安排古装模特，全天分时段进行模特定展及演绎组全表演，动静结合，加强氛围营造表演时间安排：上午：10:00-10:10/ 11:00-11:10 古装模特秀 10:10-10:30/ 11:10-11:30 古装模特定展下午：15:00-15:10/ 16:00-16:10 古装模特秀 15:10-15:30/ 16:10-16:30 古装模特定展暖场表演-箜篌演奏箜篌是中国汉族十分古老的弹弦乐器。《孔雀东南飞》中曾叙“十三能织素，十四学裁衣，十五弹箜篌”现场布置小舞台，演奏者在舞台身着古装表演，嘉宾入场便能体味到浓浓的书香琴声意味古风茶道演绎为营造古风，契合“梦回明朝”主题定位，我们还将在现场红木桌椅，准备茶道用品，邀请专业茶艺师，身穿古风服装，为现场客户表演茶道，客户于现场品茶、赏乐，不亦乐乎。梦回明朝贰中航云府贵宾专享红木家俱品鉴会活动场地包装包装说明Packing description场景化美陈包装：本次红木家具品鉴包装，我们希望不是单纯生硬的红木家具展示，而是通过组合、填充，具体的再现在家居环境中红木家具的实景应用。红木家具的搭配美学：单纯的红木家具展示过于单调，所以我们将根据第三方提供展示的红木家具，具体搭配软装配饰，如：装饰瓷器、绿植鲜花、古籍书画等。红木家具知识普及墙Knowledge popularization现场搭建红木家具知识普及墙，展示形式将采用屏风墙形式展示，符合环境氛围格调。重点家具保护措施protective measures重点家具围栏保护：本次红木家具品鉴会，一些容易损坏、价植较高的红木家具，我们将采取围栏保护或者摆放观赏保护警示牌，确保家具不受损。现场安保配合保护：为确保家具保护，避免现场小朋友碰撞等意外情况，现场还需要安排中航云府安保人员配合保护。场地包装-舞台布置营销中心红木家具品鉴讲堂活动，场地舞台布置位置如图示主持人服装推荐礼仪服装推荐