新产品开发与产品测试.pdf

第三章 新产品开发研究 第一节 新产品开发 一、新产品的含义 从市场营销观点来看，新产品不一定差不多上新发明的产 品，它与科学技术进展而制造的新产品是有所不同的。市场营销 学认为，凡是产品整体观念中任何一个部分的创新、改良都属于 新产品的范围，因此新产品的“新”，具有相对的意义。假如我 们从市场与企业两个不同角度来分析新产品，就能够看到这种 “新”的不同含义。例如，在国际市场上有的产品早已出现，但 在国内市场上还没有出现，那么这种产品对国内市场和消费者来 讲，确实是新产品。从企业的角度看，过去从来没有生产过的产 品，现在生产了，也是企业的新产品。具体地讲，市场营销中新 产品大体能够分为两类： (一) 完全新产品 完全新产品即新发明的产品。它是指应用科学技术的进步， 用新原理、新技术、新材料制成的新产品。例如，电话、飞机、 电视机、尼龙等新产品进入市场。完全新产品的出现往往需要经 历相当长的研制时刻，同时消费者有一个同意和普及使用的过 程。这种新产品需要企业花费大量的人力、资金和时刻，大多数 企业都不能提供这种新产品。 (二) 现有产品的改良 企业现有产品的改良可分为以下三方面： 1．质量改良 所