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富士胶片不只是“无所不知的老爷爷” 富士胶片在中国曾经做过消费者印象调查：从品牌的角度，如果把富士胶片比作一个人的话，他 / 她是怎么样的人？结果显示，众多消费者对富士胶片的印象就是“精通技术、什么都知道的老爷爷” 。 和太田雅弘一起接受本刊记者采访时，富士胶片（中国）电子影像事业部长大内康武补充了上述调研。可以说，这类调查强有力地支持一种结论：在数码影像时代，富士胶片在年轻消费者群体中的品牌认知度亟待提升。 《WTO 经济导刊》：智能手机带给数码相机行业很大的冲击，几家著名相机企业的销量都有明显的下滑，有的企业甚至表示，以后会彻底地退出该行业，富士胶片有什么打算？ 大内康武：我们不得不承认因为智能手机的冲击， 数码相机市场大幅萎缩。受冲击最大的应该是低价格 的机器，也就是低端机， 只有拍照、储存功能的相机。 但如果将拍照作为兴趣爱好，作为一门艺术，以文化 角度来审视，数码相机拥有智能手机所无法替代的优 势。 当然，富士胶片在 80 年的历史中， 对于色彩的表 现是拥有很多好评的。 现在我们在这方面作集中投入， 整体的数码相机事业也从过去的重视销售台数向重视 高附加值产品进行转型，这也大幅改善了富士胶片的 收益情况，我想我们应该不会从市场撤退。 我们是以胶卷起家的公司，因此一定会守护影像 文化事业。 《WTO 经济导刊》：这次沙漠绿化行动融入了摄影的元素，相关的影像活动设计也更多针对年轻人。 这是否意味着富士胶片的目标消费者群体更倾向年轻人？ 大内康武：现在很多购买我们产品的客户，过去 都使用我们的胶卷，并非常希望通过我们的数码相机 再现当时的胶卷色彩的客户。他们对富士胶片产品非 常了解，所以我们不需要对他们进行详细地说明他们 就非常了解我们的产品。 但是 80 后、 90 后的人群，他们很少甚至根本就 没有用过胶卷，所以很难向他们传达到“富士胶片” 是一个怎么样的品牌。对于年轻人，我们必须从头开 始。所以我们并不是说只针对年轻人来售卖产品，只 是希望能通过这些活动来让他们更好地了解富士胶片 品牌。 编辑 |李长海 changhai.li@wtoguide.net