房地产企业的品牌营销策略研究.pdfVIP

中文摘要 摘要 : 本文基于国内房地产企业品牌发展现状和趋势，对比国内外对品牌研究的 现状，针对当前房地产发展状况和存在的问题，提出了论文的研究背景，并从中 引申出论文的选题。 加入 WTO 后，我国房地产市场己从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。 相比国外而言，国内房地产开发企业的品牌发展滞后，还未建立起有效的品牌管 理架构及体制。大多数房地产商只注重具体项目的宣传，难以维持长期的品牌效 应和领先地为此，国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌营销进行深入的 研究。本文从品牌的基本理论和方法入手，结合国内房地产行业具有代表性的典 型案例，运用实证的方法