双鹿啤酒节公关策划案.pdfVIP

“英博集团” 双鹿啤酒节公关策划案 策划初案 —目录 — 方案框架 前言（观点、目的、目标、受众） 策略主题（策略主题） 具体方案（活动执行、环境氛围） 保障系统 执行系统 策划前言 非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业 ，同时将符合艾都专业的服 提供给贵司。本案是在理 解贵司相关资料的基础上，结合我们对贵司品牌的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定 的，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。 —目录 — 方案框架 前言（观点、目的、目标、受众） 策略主题（策略主题） 具体方案（活动执行、环境氛围） 保障系统 执行系统 ■英博啤酒集团 ，于2004年8月27 日创立，将英特布 鲁和美洲饮料公司合并为一体，合并规模达112亿 美元，公司把业务重点放在中国的富裕地区。公司 现保持着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近 全球的市场份额14%。我们是全球最大的啤酒酿造 商 ，2008年11月19日，英博完成对A-B公司的合并， 成立百威英博公司。 （资料来源：百度百科） ■中国英博双鹿啤酒集团有限公司是由全球第一大啤 酒集团英博啤酒集团和中国金可达集团合资组建的 [公关目标] 一家大型啤酒生产企业。 ■ 英博双鹿啤酒集团以英博双鹿啤酒集团有限公司为 核心层，成员有浙江英博雁荡山啤酒有限公司、平 阳英博双鹿啤酒有限公司、金华英博双鹿啤酒有限 公司、温州英博双鹿啤酒技术中心有限公司等企业 和科研机构，总部位于温州市。 ■ 本次公关目标是金华英博双鹿啤酒有限公司在夏天 即将到来，啤酒热情开始蔓延之时，举办一次大型 的啤酒节，带动品牌知名度及销量。 n一次激情释放的PARTY 啤酒、点燃激情。让我们每个人高举酒杯，欢 庆这个万人PARTY。 [公关目的] n一次打破传统的突破