HONDA品牌形象——消费对象认知调研PPT54P.pptxVIP

消费对象认知市场调研;市场调查的目的;市场调研方法;消费者座谈会;街头随机问卷方案;具体费用;调研费用及人数;? AICI 2001;AICI-HONDA广告作业程序一览1;AICI-HONDA广告作业程序一览2;影响品牌认知的因素;在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ ;通过 HONDA 形象求诉， 引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者， 习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者， 从而达到建立品牌忠诚度之目的。;关于目标消费群心态的讨论： 1、向往 面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往; 2、理性与感性 但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性