零售学市场细分目标市场市场定位(STP)和案例.pptxVIP

《 零售学 》第四章 市场细分与目标市场（STP策略) 本章主要内容 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位左撇子用品第一节 市场细分 市场细分的含义 消费者市场细分的标准市场细分的程序一、市场细分的含义 市场细分（segment）就是指按照细分标准，把一个产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的市场分类过程。对需求不同的消费者进行分类，不是对产品分类。一个消费者群就是一个细分市场（子市场）如：服装市场可细分为：传统、时尚、经济、豪华四个子市场。互动空间－ 细分市场是对企业的产品进行细 分（ ） （1）对 （2）错互动空间－企业选择目标