291奥美：品牌+整合传播可以帮助康佳的销售.pptxVIP

品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售;内容提要;彩电市场环境;99年彩电生产量 ;三年间市场份额成长趋势;1998年主要品牌彩电累计零售量占有率;启示;彩电供过于求，消费者需求放缓竞争激烈严峻的形势下，要提升市场份额康佳比其他国产名牌好在哪里？;康佳99年的主要策略;在现有的计划下，做好推广的工作，有助康佳和其他国产名牌拉开距离;整合传播如何协助;消费者是如何购买彩电的;消费者是如何选购电视机的？; ;;消费者调研 的发现 ;面对许多品牌，消费者怎么选？;选择首先过三关：;侯选名牌代表了什么？;为什么在侯选名牌中选了A，而不是B？;“某方面好一点”包括;要在与消费者接触的各个层