哈飞汽车整体宣传策略.pptxVIP

..... 拥有庞大的管理资料库 ;目 录;第一部分 2005年哈飞汽车整体宣传工作策略纲要;2005年哈飞汽车整体宣传工作策略示意图(综合);2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:1;2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:2;2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:3;2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:4;2005年哈飞汽车整体宣传工作策略分解:5;第二部分 开年之作 实力出击 ——赛豹2005年新品上市及推广方案;写在前面的话;目 录;品 牌 广 告 语;品 牌 影 视 表 达;品 牌 平 面 表 达;赛豹2005年拟开展活动选择菜单;赛豹2005年拟开展活动纲要; 活动时间：2005年2月24（农历正月十六） 释义：按照国人习惯来说，农历正月十六是新一年进入工作状态的第一天。赛豹在开年第一个工作日下线，对消费者、哈飞而言都是全新的开始。更能引起关注，制造热点话题。 活动地点：中国哈尔滨赛豹轿车生产现场 活动主题：中国中级轿车年的开年之作！ 活动目的：宣布赛豹的下线，寓意中国中级轿车新标准的产生，引 领着中级轿车的发展趋势，通过与意大利宾尼法瑞那公司 的赠车、藏车彰显赛豹的国际化背景，吸引更多的媒体炒 作和 消费者关注。;活动执行： 一、活动准备： 1、现场布置一块倒计时电子牌“距离赛豹下线只有 天”，制造悬 念。 2、现场悬挂“2005中国中级轿车年”和“赛豹：中级轿车年的开年之 作” 的条幅或横幅。 3、制作下线仪式背景板，用花、印刷品将现场布置得春意盎然。 4、人员邀约： 各级领导：黑龙江省、哈尔滨市相关领导，中国汽车工业协会领 导、意大利方面代表。 媒体记者：省市主流报纸、电视媒体，邀请门户网站现场路演。; 1、上午十时，各与会嘉宾、媒体记者全部到位，主持人宣布活动开始。 2、哈飞领导人致辞，预告赛豹第一台车即将下线。 3、中国汽车工业协会领导赠言，以专家身份宣告赛豹的出现意味着中 级车最新典范的诞生，和中国进入中级轿车年并高度评价值其意义。 4、哈飞领导人与中国汽车工业协会领导共同启动倒计时的电子牌，飞 速闪动，“5，4，3，2，1，开！” 5、与此同时，一辆崭新的赛豹撞红绸而出，大家鼓掌夹道欢迎。 6、哈飞领导人宣布赛豹正式下线。 7、为感谢宾尼法瑞那公司的大力支持，决定将第一部赛豹回赠。意大 利代表表示将其作为经典作品收入公司年鉴，并陈列展示大厅永久 典藏。 8、相关领导回答记者问。 9、结束。;三、活动炒作： 新闻和软文炒作主题： 《 中国中级车年第一车诞生》 《2005年，中国进入中级轿车年》 《中级轿车的终极标准出台》 《赛豹回归亚平宁》 《衣锦还乡，赛豹与世界名车济济一堂》 《拥“豹”意大利，哈飞欲振翅高飞》 ;2、赛豹新车北京上市仪式方案;活动主题：世界为我所用！ 活动地点：深圳世界之窗公园 活动时间：2005年3月 活动目的： 1、将世界之窗的全球文化优势与赛豹轿车的四国技术背景相结合，树立赛豹全球技术集大成者的形象。 2、采取这种新颖的形式来举办发布活动能够吸引媒体和公众的关注，激成话题效应，让消费者记住品牌，为下一步的推广打下良好基础。 3、世界之窗具备广泛影响，在此举行活动具有媒介炒作性，全国媒体可能进行相关报道。再配合一些相关操作一定能再全国各地广泛传播。在最快时间提高赛豹汽车知名度。;活动安排： 一、四国联合揭幕仪式 在世界之窗环球大舞台摆放一辆赛豹车，在赛豹车上盖一张巨型红绸，用四个代表中意日英的热气球系在红绸的四个角，仪式前将气球固定。仪式开始由四国代表将气球缓缓升起，随着气球的缓缓升起，盖在汽车上的红绸慢慢揭开，代表着四国联合打造的汽车正式上市。 二、嘉宾讲话 1、哈飞领导致辞 2、意大利代表赠言 三、“国风赛豹”文艺演出 由世界之窗五洲艺术团表演四国风情歌舞 三、新车展示和试乘： 向各界来宾展示新车的性能并让他们在园区试乘和感受。 四、向记者和来宾赠送礼品和宣传品。;活动炒作：;4、热销期活动方案之：试驾送三国邮（游）;5、热销期促销方案之：现在买赛豹，五一不用油;活动目的：1、结合节日假期购买旺季搞赠送吸引欲购买汽车的消费者，促进 销售。 2、用风趣的活动主题向消费者宣传活动，增强活动的亲和力。 活动宣传： 1、在各活动区域投放数篇报纸软文，主题可为：《 五