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厦门市金马商城行销企划书 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 目录 壹、 市场篇 2 一．厦门市房地产形势 2 二．客层来源 3 貳、 分析篇 4 一．厦门市高层房地产分析 4 二．厦门当前高层的现状 4 三．酒店式公寓的现状 5 四．市调个案分析 6 叁、 产品篇 8 一．项目概况 8 二．项目经济技术指标 8 三．项目周边配套情况 8 四．项目 SWOT 分析 9 五．产品定位 11 六．产品定价 12 肆、 行销篇 14 一．总体策略 14 二．价格策略 14 三．行销通路 15 四．业务执行 16 0 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 五．行销架构及人员背景 27 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 壹、 市场篇 一．厦门市房地产形势 1．供需基本情况 厦门市房地产经过多年得发展 , 已呈现出快速发展得态 , 市场供需两旺 , 房地产开发投资快速增长、 房屋销售量价齐升。 厦门区域经济出现高开、 高走、 高增长得”三高”态势 , 经济发展迅速。 厦门房地产市场是以住宅消费为主导。 上半年来住宅 成交量约占总成交量的 81.65％左右 , 而且住房消费是国计民 生大事 , 未来将会持续稳定发展。 厦门市区房地产开发投资情况表 类别 同比增长 房地产开发投资 ( 亿 27.18 ％ 79.