媒体宣传在烟草控制中的作用.pptxVIP

媒体宣传在烟草控制中的作用;报告提纲： 一、媒体和媒体宣传 二、中国烟草控制大众传播活动; 一、媒体和媒体宣传;生活在媒体环境中 由健康传播到大众媒体分析;健康传播：是一个多学科交叉的传播研究领域 , 涵盖了医学、公共卫生学、传播学、社会学、心理学、教育学等多个学科。 是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为（Rogers,1994） 是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和传播方法，为维护和促进人类健康而制作、传递、交流和分享健康信息的过程。（米光明、王官仁，1996） ;传播类型分析;1、人内传播;2、人际传播;3、群体传播;4、组织传播;5、公众传播;6、大众传播;大众传媒分析 ;1、大众报刊媒介;书写媒介： 组成——原始的泥、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等；人工的简、牍、策、帛书、纸等；书写工具笔、墨、刀、砚等。 特点——笨重粗拙，多取自然，单位面积符号载量少，个性化，创造性，单一的生产，传播范围、速度、效果受限。;印刷媒介： 组成——报纸、杂志、书籍等物质实体。薄页、丝织物、油墨、版、机器等。 特点——借助机器大量生产，容纳信息多、内容广，自由读，长保存，随意反复，适应受众多层次，威望高，专业性强。文化程度受限。;1、电影里程：初兴、成熟、颠峰、喧哗、低谷 2、电影艺术特点 综合艺术 科技进步与艺术综合 时空艺术 电影分类——故事、美术、科教、记录 电影艺术造型与表现手段 3、电影定位：先锋派、精英派与艺术派;电影海报;1、历史发展 2、广播实质：有线电与无线电渗透 3、广播特点：迅速、广布、文化不受限、可方言、生动、收听灵活、成本低、排序受限、稍纵即逝 4、广播发展新定位——移动媒体、夜里媒体、隐私媒体;1、电视历史发展 2、电视技术 3、电视特点：综合、形象、生动、现实、分块、权威、成本高、时间排序受限 4、电视艺术 5、电视艺术特性：视觉形象即时、共享、三维与二维、镜框与景深、角??、栏目分化、节目与娱乐、纪实之美、虚幻之美、综合之美、开放之美 6、电视定位：娱乐媒体、家庭媒体、;5、电脑;这就是网络！;6、新媒体;新媒体时代信息传播新趋势;3、社交网站（SNS） 社会性网络服务（Social Networking Services）专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。国内SNS以Social Network Sites（即社交网站）为特点，以人人网（校内网）、开心网、白社会SNS平台为代表。 ------个人展示和人际交友 4、以智能手机为代表的移动互联网是今后的发展趋势 短信、应用软件（Apps）、网站客户端 ;CNNIC发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》--2010年9月 ;数据来源：DCCI互联网数据中心 2010;向张悟本、马悦凌等所谓“养生大师”学习传播; 截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%， ;和健康相关的APPS;寓教于乐，国外相关的手机应用软件开发已远远走在前列 ;媒体宣传 议程设置理论;媒体宣传是通过媒体传达政策相关信息的过程，其目标是影响行动、政策的改变，或者是改变公众对某一问题的看法。 ;大众媒体承担着传播信息和教育公众的职责，媒体对吸烟行为和烟草行业的报道框架，影响着受众对此的认识和解读。 通过媒体宣传，可以提高公众对烟草健康危害的认知，以及对控烟政策的接受度，帮助改变关于吸烟的社会态度，对个人烟草使用和政策法规制定产生深远的影响。 没有强势的媒体宣传，我们对于烟草控制的努力将大打折扣。;每个成功减少吸烟率的国家，都将媒体宣传作为控烟整体策略的重要组成部分。 以美国为例，成人每人每年消费的卷烟量，从1963年4,345支的最高水平，下降到2006年的1,654支，伴随这一过程的是从1964年即开始的大规模媒体运动。直到今天这场运动仍在继续。 越来越多的实地研究证据表明，旨在减少烟草使用的媒体宣传报道能改变青少年对烟草使用的态度，降低开始吸烟率，并鼓励成年人戒烟。 ;有效媒体宣传的五个关键点： 媒体宣传必须作为减少烟草使用整体策略的一部分。 必须持续足够长的时间以保证效果。 必须基于适当的评估。 必须明确受众。 必须有创造性和专业性。 ;计划主要内容 –目的 –受众 –核心信息