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报刊发行创新 论文摘要：自从上个世纪 90 年代中期 起，重庆报业市场一直硝烟弥漫： 先是 1995 年《华西都市报》携政治和内容优势强行登 陆， 以“敲门发行学”撬动重庆报业发行市 场，引发第一轮报业大战； 后是 2004 年 《华 商报》携巨资入渝创办《重庆时报》 ，以全 新的办报风格和营销手段搅动重庆报业发 行市场，引发了新一轮市场博弈。面对一轮 又一轮的市场竞争， 以重庆日报报业集团为 代表的本土报纸不仅有效抵御了外来“入 侵”，而且在竞争中实现了创新与超越：目 前重报集团所属 《重庆日报》《重庆晚报》《重 庆晨报》 《重庆商报》等媒体日发行总量超 过 150 万份，在重庆报业发行市场中稳居龙 头老大地位。那么，重报集团报刊发行公司 “亮剑”的秘诀何在？这不得不探究报