品牌建设培训教材.pptxVIP

;现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。;第一节 品牌的定义及分类;第二节 相关定义间的区别;第三节 品牌的起源与发展;第三节 品牌的起源与发展;;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作???;;理论自形成的那一天起就是用来被突破的，我们不能钻入了前人的口袋而僵化了自己的思维，既然我们又不是为了应付考试，又何必照搬书本、迷信大师？“每个人出生的时候都是原创的，可悲的是，很多人渐渐成了盗版。”因此，一定要跳出圈外，一定要切入到事物的本质层面去深入思考，直到对事物的理解能够说服得了自己才行。能不能提出自己的见解甚至理论系统，与我们的身份没有任何关系，最宝贵的是独立思考的精神。;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;;第一节 品牌价值;;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第三节 品牌价值与品牌资产二者关系;;第一节 什么是品牌建设;第一节 什么是品牌建设;第二节 对品牌建设的理解误区;第三节 我国品牌建设现状;;;;;;随便哪个傻瓜都可以达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。——广告大师 David Ogilvy;第一步 品牌诊断/品牌审计/品牌评估;哈雷——纹在消费者身上的品牌;第二步 品牌定位;第三步 品牌战略选择;第四步 品牌识别设计;第五步 品牌传播推广;第六步 品牌维护提升;第六步 品牌维护提升;Thank You!;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8