市场营销信息系统和市场预测方法.pptxVIP

第 四章 市场营销信息系统和市场预测方法 第一节 企业营销与信息第二节、市场营销信息系统第三节 市场预测 第一节、企业营销与信息 信息的基本特征（1）可扩散性。信息只有经过传递才能为人们接收和利用，因而信息可以通过各种传递方式被迅速地散布。（2）共享性。信息虽然可以被转让，但这种转让并非如物质产品交易那样，你占有后我失去了，而是传给你后我也并未失去，大家共同享有，并且信息量越来越大。但是单位价值就可能越来越小了。（3）伸缩性。信息被人们依据各种特定的需要，进行收集、筛选、整理、概括和归纳，加大或减少了信息量。（4）可存贮性。信息可以通过体内贮存和体外贮存两种主要方式被存贮起来。（体内贮存是指人从通过大脑的记忆功能把信息贮起来；体外贮存是指通过各种文字性的、音像性的、编码性的载体把信息存贮起来）。（5）可扩充性。信息可以随着人类社会的不断发展变化，随着时间的延续而不断地得以扩充。 社会愈进步发达，信息扩充的速度就愈快。（6） 时效性 信息与时间的关系十分密切，有的信息存在的时间极短，稍纵即逝。有的信息存在的时间很长，甚至达到永恒。（7）更新性强。市场营销信息会市场的变化与发展而处于不断的运动中。这种运动在客观上存在着新陈代谢的更新过程（这种更新过程是以保证信息的连续性为前提的）。显然，市场活动的周期性过程并不意味着简单的重复，而必定是在新的环境下的新的过程。虽然这种过程与原