市场调查报告概述.pptxVIP

第四章 经济报告文书;Page ? 2;第一节 调查报告的分类以及特点;一、市场调查报告的概念;二、市场调查报告作用;三、市场调查报告的分类;;;（4） 市场营销调查报告 主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 产品调查主要有了解市场上新产品开发的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段等。 价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。 渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。 促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。 ; （5） 市场竞争情况调查报告 市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略 。 l）竞争对手基本情况的调查。 2）竞争对手的竞争力调查。 3）竞争对手发展新产品的动向调查。 4）潜在竞争对手的调查。 ;第二节 市场调查报告的写作;单击此处添加标题;Page ? 13;一、选题和准备阶段; 调查方法多种多样，各自有不同的优缺点，选择合适的调查方法是调查的关键。 主要方法有：问卷调查法、实地考察法、抽样调查法、文案调查法、神秘购