电视广告策略和创意制作讲义.pptx

电视广告策略和创意;目录：;一. 历史：;二. 创 意;影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 ;形式转换的成功与否关键在于：;首先，要修“身外功”;品牌操作经验;从执行的角度看创意的关键;三. 前期;a. 计划;操作流程图;常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长;收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日;b. 组织班子; 今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段;费用依据;第一步：确认导演;第二步：确认制作班子;从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件;一个电视广告摄制组的构成;c. 置（选）景;d. 演员的CASTING;e. 用好PPM;影视拍摄前准备工作的控制;影视制作之操作手法：;你必须学会利用PPM（拍摄前会议）;PPM中确认的内容;具体案例;纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程;4日晚 演员到广州 8：00试装及造型 5日 早上1：00 灯光组进棚、布灯 8：00 摄影组进棚 8：30 导演进棚 9：30 演员到棚化妆 10：30 开始拍摄、第6镜 11：30 拍摄、第7镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜 2：30 小演员到棚化妆 5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜 6：30 晚餐 9：00 演员到录音棚录歌;Tips: 别忘了试妆;四. 后期;确认制作班子;胶片广告与磁带广告区别：;明星广告的难点;电视广告的商业效应;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is