《广告调查》06基本抽样方法.pptVIP

2008-12;*;第七章 基本抽样方法;二、抽样调查方法的几个主要常用的名词 1、总体和样本 总体：总体是指所要研究对象的全体。它是根据一定研究目的而规定的所要调查对象的全体所组成的集合，组成总体的各研究对象称之为总体单位。 样本：样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的那部分总体单位所组成的集合。 2、抽样框和抽样单元 抽样框：通常被定义为总体的数据目录或单位的名单，从中可以抽出样本单位。 抽样单元：为了便于抽样，通常将总体划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每一个部分称为抽样单元。; 市场调研 ;3、抽样误差和偏差 抽样误差 在抽样调查中，通常以样本作出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。因为由样本作出的估计值是随着抽选的样本不同而变化，即使观察完全正确，它和总体指标之间也往往存在差异，这种差异纯粹是抽样引起的，故称之为抽样误差。 偏差（非抽样误差） 所谓偏差，也称为偏误，通常是指在抽样调查中除抽样误差以外，由于各种原因而引起的一些偏差。 ;（5）应用范围的广泛性 ;第二节 抽样调查的基本程序; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ;; 市场调研 ;三、抽样的步骤;1、定义同质总体 地域特征、人口统计特征、产品或服务使用情况、 认知程度等 2、选择调查方法 3、选择抽样框 4、选择抽样方法 5、确定样本量 抽样方法、抽样误差、抽样成本 6、详细制定抽样规则 7、抽样计划的实施; 市场调研 ; 标本的设计及抽样方法;第二节 抽样的方法; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调查 ;2、等距抽样（systematic sampling） 也称为系统抽样、或机械抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺序排列,根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式。 总体单位数 样本距离= 样本单位数 优缺点: ?经济性，时间和费用相对比较少 ?间隔的选择比较麻烦; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调查 ;3、分层抽样（stratified sampling） 又成类型抽样，先将总体的所有单位按某些重要特征分成若干互不重叠的子总体（或层），然后在各子总体（或层）中采用简单随机抽样或者等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。 分层的作用主要有三：一是为了工作的方便和研究目的的需要；二是为了提高抽样的精度；三是为了在一定精度的要求下，减少样本的单位数以节约调查费用。因此，分层抽样是应用上最为普遍的抽样技术之一。 优点：?可以根据需要对各层的特性加以比较； ? 从管理和实施上看，比较便利； ?当总体数目较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满意的效果 ; 市场调研 ;;分层抽样比简单随机抽样和系统抽样更为精确，能够通过对较少的抽样单位的调查，得到比较准确的推断结果，特别是当母体较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满意的效果。同时，分层抽样在对母体推断的同时，还能获得对每层的推论，并且利于层和层之间的比较。;*;*;*; 步骤： 1） 首先根据相关变量将总体划分为若干不同的层（群、次级总体） 2）然后按照相对比例，从各个层中抽取适当数量的元素组成样本。;注意： 1）用于划分总体的变量（分层变量）除了考虑常见的人口统计特征变量、比较容易得以辨识的变量外，还要考虑与研究变量相关的一些变量。例如性别和许多研究变量相关，且容易辨识，所以常常作为分层变量。 2）分层抽样的时候应该是各个层内之间的元素的差异比较小，而使层之间的元素比较大。各个层的划分要根据研究者的判断和研究目的。;4）在某些特殊情况下，研究者可能想让某个层在样本中的比例不同于其在总体中的真正比例，此时也常用分层抽样。 5）在3）与4）情境下，做推断的时候，要进行处理。 3）当研究者感兴趣的层占总体的比例很小的时候，若采用简单随机抽样方法就可能会漏掉该层的元素，此时常用分层抽样。; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ; 市场调研 ;4、整群抽样（cluster samp