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当家超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 ”当家 ”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称 : ”当家 ”超浓洗衣液 广 告 主: 江苏当家洗涤剂有限公司 广告代理 : ** 广告公司 实施时间 : １９９７年１月 --１２月 目 录 一、 市场竞争情况分析及其对策建议 二、 广告策略 三、 广告语 四、 广告表现 五、 SP 促销活动的实施设想 六、 公关促销活动的实施设想 七、 软性广告开发设想 八、 关于集团消费的若干问题 九、 广告媒介计划 十、 各阶段的媒介投放与费用预算 一、 市场竞争情况分析及其对策建议 ( 一) 、 间接竞争对手分析及其对策 我们认为 , 对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 主要来自两大方面 : １、 洗衣粉市场 １) 、 分析 : 当前 , 国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在 : ① 品种功能日渐丰富 由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快 , 洗衣粉产品已 由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、 超浓缩、特白超浓缩、 低泡、 无泡、 高效、 增白、 加酶、 加香、 灭菌、 消毒、 无磷、 等等在内的多品种、 多功能的产品类型。 ②名牌产品瓜分市场 当前 , 高富力、 白猫、 加佳、 天津加酶