2021年含乳饮料企业发展战略和经营计划.docxVIP

2021年含乳饮料企业发展战略和经营计划 2021年4月 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 行业格局和趋势 4 1、 行庭要企业 4 2、 行业需求情况 4 3、 行峻展趋势 4 二、 公司核心竞争力 5 1、 品牌优势 5 2、 市场营销体系优势 5 3、 质量S3优势 6 4、 产业布局优势 8 5、 产品研发创剛势 8 6、 管理团队经验优势 9 三、 公司经营模式 9 1、 采购模式 10 2、 歹模式 10 （1） 自主生产 11 （2） 委托加工 11 3、 销售模式 11 （1） 经销模式 12 （2） 直销模式 14 四、 公司发展战略 14 五、 公司经营1侦 16 1、憂卖加强技术创新、加强科研平台建设 16 2、 积极做好成果转化，不断开发设価产品 16 3、 加强业务团队建设和经销商管理 16 4、 深化市场精耕、渠道拓展，积极开发、培育新兴市场 16 5、 继续加强品牌建设和品牌宣传投入 17 6、 健全市场服务体系，提高市场服务质量 17 7、 相互协作、统一调度，保质保量完成生产任务 17 六、可能面对的风险 18 1、 食品质量安全控制的风险 18 2、 单一产品依赖程度较高的风险 18 3、 主要原校斗价格波动的风险 19 一,行业格局和趋势 1、行业主要企业 目前，我国含乳饮料行业仍处于快速成长期，企业数量持续増加， 行业销售规模持续增长。在含乳饮料行业中，伊利股份、蒙牛乳业、 娃哈哈为全国性大型企业,光明乳业、新乳业、燕塘乳业、李子园、 均瑶乳业、夏进乳业等为全国性布局企业。 2、行业需求情况 我国含乳饮料在上世纪80年代起步，随着人民生活水平的提高, 消费者的健康意识逐渐增强，对含乳饮料营养、风味及口感相互协调 等特点的认知不断提高，对含乳饮料的消费需求不断増加。 由于近年来我国宏观经济的较快发展，人均收入水平持续提高, 消费者对饮食健康的关注不断加强，口味、营养、健康、包装逐渐成 为影响消费意愿的重要因素。同时，相比于一般饮料和乳制品,含乳 饮料口味丰富、口感顺滑，深受年轻消费群体青眛,近年来消费需求 显著増长。正是由于含乳饮料的产品自身优势、消费若肖费理念的转 变和行业大型厂商的持续宣传推广，近年来国内含乳饮料市场得到了 蓬勃发展。 3、行业发展趋为 随看饮料市场的发展，消费者的消费偏好也逐渐发生变化，含乳