电通内部培训电视投放要点.pptx

;一.电通媒介计划 二.电通媒介工具 三.电通媒介投放控制 四.电通媒介购买;电通媒介计划; 目录 第一章?????????? 什么是媒介计划 1．? 什么是媒介计划 2．? 什么是媒介目标 3．? 目标对象如何决定 4．? 使用媒体如何决定 4-1 使用媒体如何决定（各媒体的特点） 4-2 使用媒体如何决定（各媒体组合的效果） 4-3 使用媒体如何决定（在什么时候，如何有效组合使用各媒体） 5．? 投放量的制定 6．? 各地区的投放量能不能变化 7．? 投放计划日程如何安排 只要制定了投放计划，媒介计划就算结束了吗 ;第二章?????????? 怎样的计划是好的计划 1．? 媒介计划的好和差如何区分 2．? 到达率，接触频度的效果 3．? GRP是什么 4．? 接触频度分布是什么 5．? 有效到达率，有效接触频度是什么 6．? 有效到达率，有效接触频度是如何被决定的 7．? Recency是什么小知识：1.媒介计划作业的必要事项 2.决定有效接触频度时必须考虑的要素 3.创意性的媒介表现法 ;第三章?????????? 媒介计划事例 1．? 客户说明会 2．? 全体会议 （提案重点—广告目标是什么，媒介目标如何制定） 3．? 媒介目标数值化要点一 品牌认知率设定多少%合适要点二 当广告认知率是多少%时，品牌认知率可达成为60% 4．? 目标对象是谁 5．? 媒体使用的选择 6．? 投放量的决定 7．? 投放日程该如何通年投放？集中投放？投放占有率的视点来观察投放量单位的规定 8．? 计划决定验证判断 ;媒介目标;媒介目标;;接触度分布;有效接触度;;什么是科学的电视投放2个方面;媒介计划的出发点;[Based On] A: 竞争品牌的分析 (年度统计) 　　　　　　　　　　　- 季节性 　　　　　　　　　　　- 连续性以及排期模式 　　　　　　　　　　 B: 完成一个好的计划所接触到的要点 　　　　　　　　　　- 在购买行为前击中目标对象 　　　　　　　　　　- 相匹配的目标对象,品牌 和媒介载体 　　　　　　　　　　 - 有效的媒介组合;A: 竞争品牌分析 (年度花费模式);　１月　　　　???月　　　３月　　　４月　　　５月　　　　６月　　　７月　　　８月　　　９月　　　１０月　　　１１月　　１２月; 两者都很好控制了每月GRP的投放, Pepsi比起竞争对手的活动采取更积极的策略.;乌龙茶 安琦诗 橙汁　　　;每月投入100-400 GRP, 针对高度消费者 重点从春季到夏季的消费高潮.;◆季节性分析主旨;购买行为之前;②购买地点;③消费的时间（三得利　烏龍茶最多飲用者）;收看电视的习惯 (工作日);;三得利「烏龍茶」「午後の紅茶」by Kirin 時間帯別出稿比較;◆ [购买行为发生前的接洽]的分析主旨 特别是有购买饮料趋势的目标群体的年龄… ①在路上发生的购买行为 ②冲动性购买 (当消费者需要饮料解渴时 …) ③就近购买 (CVS, 小商店 …) 但是, 值得一提的是, 他们大部分只在晚上收看电视 …;对目标群体的户外媒体宣传;◆未来计划的媒介接触点的目的 　①考虑为了整年中白天媒介接触的OOH 　　　　　　　　→根据数据对OOH效率的分析 　②白天不同时段的电视接触 　　　　　　　　→根据CPM对成本效率的分析 　　　　　　　　→观点特性议题的分析;ターゲットの意識とブランド、媒体の距離感を分析。;[经常收看体育节目] 的目标群体;[目标群体经常收看的电视节目内的种类] ;目标群体的性质分析：一个人看或和其他人一起看 ;目标群体的性质分析：谁来决定收看的节目;如何控制电视广告投放;媒介计划的观点;②什么使集中于效率的计划 ?;Suntory 的计划观点集中于效率的计划 ;我们的媒介工具 如何控制电视广告投放 回顾和分析 电通的精确投放模式 ;我们的方法 -1 ;我们的方法 -1 …多目标的最优化; ;定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行;定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行; 定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行;定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行;定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行;定点最优化 采取任何组合点 三个最优化标准 多个品牌运行 虚拟功能 快速运行;定点最优化