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心相印纸巾广告策划方案 1 2020 年 4 月 19 日 心相印纸巾广告策划方案 策划机构 : 琼州院学 10 新闻采编与制作第五小组 策划完成时间 : 12 月 22 日 文档仅供参考 策划编号 :001 策划小组名单 肖秀燕 : 小组组长 , 策划书执笔人 , 市场调查、分析 赖元云 : 小组成员 , 广告创意策划 , 品牌形象分析 林 春: 小组成员 , 广告创意指导 , 产品分析 刘士鹏 : 小组成员 , 广告创意执行 符琰莹 : 小组成员 , 广告效果预测和监控 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 一、背景 随着社会经济的不断发展 , 人们生活水平的不断提高 , 消费者 对于纸巾的需求越来越多 , 对它的要求也越来越高 , 纸巾行业正以 一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场的快速发展使得 在纸巾已经完全代替了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依赖 程度越来越高。 据相关数据显示 , 国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年 平均 10 个百分点增长 , 已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费 市场 , 致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。就当前纸巾行业的发 展状况而言 , 恒安集团是中国最大的纸巾生产商 , 它的系列品牌心 相印纸巾产品一向受到消费者的喜爱 , 占据着纸巾龙头老大的地 位。可是随着激烈的竞争环境的发展 , 其它的竞争对手也不断的壮