南昌国美电器五一行销方案最终版-正九公关.pptVIP

4.26-4.29日传播 4.26-4.28日见报，单品类震撼特价半版 4.26-4.28日见报 综合震撼特价报广 电信充值送电器报广 4.26-4.28日见报 4.28日见报 4.29日见报，整版 传统品类 4.29日见报，整版 3C品类 4.29日见报，整版 生活品类 媒体发布要求 见证低价奇迹 户外 网络 报纸 小区 CCTV 重点卫视 地方电视台 电视 新浪 搜狐 腾讯 百度 全国主流媒体报纸 分众传媒 户外车牌 户外车体 电台 DM手册 财富增值卡 社区车费 各地主流电台 4.25日播放 媒体构成 分部宣传从4.19日全面启动 总部媒介支持——电视广告 投放时间：4.25-5.4日 投放媒体： 央视、卫视、地方电视台 总部媒介支持——网络广告 投放时间：4.18日全面启动 投放媒体： 新浪、搜狐、腾讯、百度 投放内容： 1、震撼低价、前所未有 2、VIP客户网上报名 3、财富增值 总部媒介支持——社区广告 投放时间：4.22日全面启动，社区电梯宣传 总部媒介支持——户外广告 投放时间：4.2日全面启动，户外候车厅宣传 分部报广发布要求 分部 4.19-4.21日 4.22日 4.26-4.28 4.29 A+及A类分部 每天不少于4个半版 品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过5个整版 每天不少于4个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过5个整版 B类分部 每天不少于3个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过4个整版 每天不少于3个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 厂商联动广告 不超过4个整版 C类分部 每天不少于2个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 VIP套购半版 夜市半版 不超过3个整版 每天不少于2个半版 单品震撼价半版 电信运营商半版 夜市半版 不超过3个整版 特别说明 4.29日集中投放的报广要做头版 后续下发文件 1、户外媒体延展：框架传媒、公交车体、站牌广告 2、电视广告带下发：4.17日发到各分部，分部可安排当地电视台投放 3、卖场终端指导文件 4、新闻炒作指导文件 5、客服中心VIP套购客户指导文件 4.26-4.29日传播 国美五一终端视觉营销整体思路 活动核心策略 以震撼市场的单品低价为主 VIP套购用户 分部自行活动，以分部资源为主 本次活动形象版式必须以下发文件为标准制作相关物料，严禁私自调整延展。 严禁门店无计划的大量制作物料，产生浪费现象。 分部活动主题与总部不一致的，需在活动开展前1周报总部备案。 营销活动终端落地重点要求 1、必做物料在门店必须规范体现。 2、凡是涉及产品信息，均按照分部报广信息进行线下物料的内容公示。 3、终端落地执行总结于2011年5月6日上报至总部直接负责人处。 4、严格按照下发的落地执行总结模板进行真实信息反馈，所有项目均需体现，近期针对竞争对手状况分析较弱，本次注意资料搜集。 注： 1、店内海报与赠品/现金卡领取公告POP可穿插使用，赠品公告是公司长线活动，无论门店有无买赠活动，必须正常公示。 2、根据活动下发的销售任务及当月额度，合理分配、制作终端物料。 3、活动期间，门店宣传专员按时向分部负责人汇报该店消防等安全信息。一级美化主管/专员将分部整体情况，每天报于总部备案。 4、分部美化主管/专员，定时对门店进行巡检，及时更新破损、缺少的物料。 国美五一终端视觉营销布置要求 布置到位时间：2011年4月21日 活动时间：2011年4月22日——2011年5月4日 门店终端物料 外场 内场 门店外 入口处 主通道 品类区 服务区 巨幅 刀旗 门楣横幅 水牌海报 公告栏 吊旗 背贴 品类专供吊牌 商品专供吊牌 活动竖幅 专供端头/堆头指示牌 专供价格牌 PK吊牌/展架 台卡 空白POP 商品贴 赠品/特价堆头 台卡 水牌海报 公共区 扶梯展板 刀旗 品类专供吊牌 商品专供吊牌 活动竖幅 专供端头/堆头指示牌 专供价格牌 扶梯展板 水牌海报 1、制作项目：刀旗 2、尺寸：宽500mm*高1500mm 材质：喷绘布 3、摆放要求：版式采用总部统一设计版样，置于门店入口两侧或店外广场临街一侧。注意摆放间距及客流量，做好加固工作。 第一层级——氛围营造 重点物料 1、制作项目：活动竖幅 2、尺寸：宽200mm*高1000mm；宽250mm*高1300mm；宽300mm*高2000mm 材质：写真布双面制作，上下卡杆固定 3、悬挂要求：在各品类区，适当摘除服务竖幅，替换为本次活动竖幅。 第一层级——氛围营造 正 反 重点物料 国美五一营销方案 国美电器品牌管理中心 二O一一年四月十二日 * 正九策划公关传媒有限