图书定价策略培训教材.pptxVIP

图书定价策略;引言;影响书业企业定价的因素 ;（1）价格体制政策。 ;　在计划经济条件下，企业没有营销自主权，企业产品的定价权也在国家。新中国建立后不久，国家就对出版发行业实行了社会主义改造，建立了我国书业的计划体制，1956年2月18日，文化部颁发了全国杂志、书籍定价标准，从而确立了计划经济体制下，我国图书产品按印张分类定价的计划价格模式。当时规定全国出版社一般书籍、课本正文的定价共分11大类26小类，其中，中小学课本定价最低，每印张0.046—0.049元，儿童读物每印张0.05元，政策性???件、法令每印张0.055元，一般书籍为0.06—0.2元。这一定价标准一直执行到1984年，前后共28年。;在这个时期内，文化部也曾对这个定价标准作过某些微调，但大多都是为了政治运动的需要，强调低书价政策。例如，1958年“大跃进”期间，文化部要求图书定价降低15%，1963年，又要求出版行业的利润比上年降低18%。“文化大革命”期间，国家计委于1973年颁发了《图书定价试行标准》，该标准确定的图书价格比1956年的定价标准还低20%—25%。1989年11月，文化部发出《关于整顿图书定价的通知》，对1956年书刊定价标准作了初步改革。一是将过去按11大类26小类分别确定每印张定价的办法，改为按大类确定每印张定价幅度的办法。规定社会科学、文学艺术类书刊定价幅度为每印张0.075—0.16